2024-12-27 09:01

万元羽绒服卖不动，波司登换个赛道跑｜商业Friday

发布时间：2024-12-27 08:30:30

文｜贺哲馨

编辑｜乔芊

“这种衣服，你不在加拿大绝对买不到正宗的。”

说话间，代购L拿出手机向我们展示了微信里刚刚成交的订单，一位客户穿着他带回国的滑雪服去大兴安岭度假，还po了九宫格，每张照片都露出衣服袖臂部位上一把剪刀似的大大logo。

这件衣服来自 Moose Knuckles，这个直译过来叫“麋鹿蛋蛋”的加拿大户外品牌，曾在2019年接受了凯辉基金领投的少数股权投资。最近两年，随着户外风格的逐渐兴起，Moose Knuckles也在小红书上以“小众”等标签推广种草，但始终难以匹敌它的同乡加拿大鹅的销量。

今年10月初，凯辉寻求添手，找来了波司登联合投资Moose Knuckles。交易完成之后，波司登成了Moose Knuckles的最大股东，拥有该品牌30%以上的股权。Moose Knuckles执行主席维克多·路易斯（Victor Luis）在一份声明中说："与波司登的合作将成为我们在亚洲发展的催化剂。”

目前，Moose Knuckles已经在加拿大以外的地区开出了36家门店。

有时尚行业分析人士向36氪透露，此次收购背后的动机是波司登核心品牌的高端化进展并不顺利。

随着加拿大鹅等高端羽绒服品牌在中国蹿红，波司登从2018年开始启动高端化。虽然喊出的是一个针对“全年”的口号，但高端的主战场还是在冬季品类，羽绒服成了核心涨价的产品。波司登CFO朱高峰曾在公开场合透露，未来目标是将羽绒服均价推高至2000元以上。

然而进入2023年， “性价比”的风潮又越刮越猛，今年双11期间，外形颇似Moncler的国产品牌高梵一款售价1599元的亮面羽绒服在抖音旗舰店卖出5.7万件，成为爆款。

想把羽绒服卖得更贵这件事，并没有波司登预期的那么容易——2023/24财年，波司登的毛利率反而下降了1.2个百分点，至65%。

相比之下，户外产品倒是越卖越贵。今年双11，户外用品再次成为服饰领域的亮点，尤其是万元级别的高端产品，增速最快。

虽然具有保暖功能，羽绒服其实并不适合大部分户外场景。以滑雪为例，滑雪服外层以防风透气为主，内里是合成棉，产品轻便方便行动又能快速排湿。羽绒服通常较为厚重且不防水，在透气性能上也逊于滑雪服，设计上版型也并不适合户外运动。一心想高端的波司登，自然也把眼光投向了这一市场。

上述分析人士告诉36氪，过去波司登曾收购不少不知名的小品牌，但都没有发展起来，收购成熟且定位高端的户外品牌Moose Knuckles也许能挽回一局。

据36氪了解，耐克、阿迪达斯这样的传统运动巨头同样垂涎户外市场的高利润，但它们的选择仍是自己下场做，而非收购。相比之下，国内企业在竞购这类品牌的时候更加野心勃勃。日前也传出报喜鸟将收购美国高端户外品牌Woolrich，Woolrich约70%的销售额来自600欧元到1000欧元之间的产品（约合人民币4583元至7638元），此前报喜鸟曾在财报中表示将预留4亿元作为并购资金。

假如以2017年为起始，户外已经火到了第八个年头，这在消费者高度喜新厌旧的时代显得如此不可思议。本质上，还是因为户外产品的专业、科技属性。

上世纪60年代，衣食无忧的欧美中产开始厌倦城市，渴望亲近大自然，对服饰的功能性要求因此诞生。始祖鸟、Patagonia、北面、Teva、Columbia 和 Birkenstock …这些品牌一开始绝对是因为严谨的功能性——绝非外观被摆上货架的。到了90年代的日本，新锐设计师开始追求时尚与机能属性的复合，大家今天熟悉的户外风格才有了雏形。

“鸟鼠象”一开始是小众户外爱好者圈子里的统一谐称，如今三个品牌发展出了不同轨迹——攀山鼠和猛犸象十多年前虽然已经进入中国，但始终不温不火，今年两个品牌都换了代理商，重新回到起跑线。而始祖鸟，早已在安踏这类产业资本方的运作之下升级为老板圈子里的dressing code。自上市以来，始祖鸟母公司亚玛芬已经连续多个季度在大中华区实现双位数的高速增长。

以生产防水透气薄膜面料著称的Goretex，其母公司戈尔的全球业务负责人阿希姆·莱夫勒（Achim Loeffler），前不久向36氪表示，如今越来越多的国内服饰企业开始对Goretex这样的科技面料感兴趣，“过去我们的客户多是耐克阿迪达斯这样的国际品牌，现在更多本土品牌也开始与我们合作，比如像是波司登、凯乐石。”

防水透气薄膜是登山外套面料的核心，一件优秀的外套能够在保温的同时及时将水蒸气排出，从而防止人体在极端条件下的失温。 Goretex在防水薄膜市场市占高达70%，成衣也以价格高昂著称，“我们只做高端市场”，莱夫勒说。他最近来了一趟中国，拜访了包括凯乐石在内的企业。他告诉我们，中国的合作伙伴对纺织品解决方案提出了更高的要求：“他们希望开发周期更短，纺织品种类更加丰富，甚至需要更多定制化服务，且更加注重交货时间的缩短，以便在激烈的市场竞争中占得先机。”

最近，瑞典户外集团Fenix Outdoor AB旗下品牌北极狐也在长期中国代理扬州金泉下加快开店节奏。这个以极端环保著称的品牌前不久宣布重新与Goretex合作，因为后者研发出了不含氟化合物的材料。

无论是科技还是环保，创新是一个市场充满活力的象征。相比安踏，波司登们虽然晚了一步，但户外市场的热度和消费者对高端功能性服饰的追求依然方兴未艾。波司登借助Moose Knuckles的品牌力和工艺，趁势补齐“高端”短板也是司马昭之心。如何平衡品牌调性与成本控制，避免“国产”之后带来的品牌稀释，将成为波司登下一步必须解的难题。

Moose Knuckles之所以在加拿大本土立足，正是因为其材料的稀缺性与高辨识度。 L最后告诉我们，帽子上的狐狸毛是Moose Knuckles的标志之一，如果换成其他材料，也许也能卖的得出去，但专业感是否能持续，“那就得看波司登的造化了。”

来源：36氪

2024-12-27 09:01

8点1氪｜高德回应司机因“长期接不到女乘客”投诉平台；分析称失事航班机长最后举动挽救数十人生命；宠物葬礼价格最高可达数万元

发布时间：2024-12-27 07:58:21

宁德时代

宁德时代公告，为进一步推进公司全球化战略布局，打造国际化资本运作平台，提高综合竞争力，公司拟发行境外上市外资股(H股)股票并申请在香港联合交易所有限公司主板挂牌上市。（新浪科技）

长期接不到女乘客网约司机投诉平台，高德回应：平台没有此类限制

近日，有网约车司机反映，自其10月份加入高德打车平台以来，连续两个月接到的乘客订单都为男性，疑似被高德平台打了标签。由于接不到女乘客，自己的收入也间接收到了影响。对此，高德客服表示，目前高德对司机派单是不参与的，派单是由服务商自己派单，并且注册平台也表示了，他们派单是系统随机指派，不区分男女，其账号也没有受限。

记者调查发现，各家网约车都表示派单系统并不区分性别，但接单情况会受到司机评分和服务质量等因素影响。比如安全派单，为了保障乘客的安全，平台在分配晚上或远距离订单时，会考虑司机的投诉率和服务质量。（潇湘晨报）

分析称失事航班机长最后举动挽救数十人生命

当地时间12月25日，阿塞拜疆航空公司一架客机在哈萨克斯坦西部的阿克套机场坠毁。失事客机11年机龄，原计划从阿塞拜疆首都巴库飞往俄罗斯格罗兹尼。飞行途中，飞机传输的ADS-B数据接收不良，在起飞一个半小时后的国际标准时 04:40信号丢失。飞机位于里海上空时，已挂出7700紧急代码。随后挣扎飞行了20分钟，于世界标准时06:28 （北京时间14:28）坠毁于阿克套机场。

在飞行的最后20分钟，飞行员在努力挣扎控制飞机，确保飞机能够降落到里海东岸的阿克套机场，降落前还在机场上空盘旋了一个8字型大弯，努力对准跑道，最终挽救了不少乘客的生命，值得尊敬。（凤凰网）

半年内超1000家宠物殡葬企业成立，宠物葬礼价格最高可达数万

记者发现，在北京、上海、成都、杭州等一线及新一线城市，专业的宠物殡葬机构正在如雨后春笋一般出现。数据显示，截至2024年12月24日，全国已有超过6000家存续/在业的宠物殡葬相关企业，其中超过1000家在近半年内成立。与人类殡葬相似，宠物殡葬服务基本环节中设置个性化选择，价格浮动范围大多在千元以内，价格更高的私人订制主要指向的是宠物殡葬的衍生产品。

大牛告诉记者，拿宠物骨灰做成琉璃手串、宝石或者钻石的价格不一，便宜的能够做到几百元，贵的能达到几万元，“做钻石的机器造价很高，而且因为要放骨灰，一次只能做一颗，所以人工钻石的价格几乎跟天然钻石差不多。”（蓝鲸新闻）

不少商品并非俄产且并未标识，多家俄罗斯商品馆开始整改

多地集中出现的“俄罗斯商品馆”，因为销售的不少商品并非俄产，且并未有明显标识，最近站上了风口浪尖。报道推送后，杭州已有不少俄罗斯商品馆开始了整改。

工联CC一楼的“俄罗斯商品馆”，货架上增设了一张红蓝色的小插卡。对于产地为中国的商品，小插卡上写着“温馨提示：此区域商品产地为中国”；而对于俄罗斯进口商品，也写出了“此区域商品产地为俄罗斯”。新天地购物中心内的“莫俄码头·俄罗斯国家馆”，货架上多数商品的价签上也已经增加了产地信息。比如，巧克力区域，价签上的产地有俄罗斯、中国（中外合资）等。店长告诉记者，大部分商品价签已更换完成，剩下的会在这两天内全部换好。后续，还会摆放一些小牌子，注明产地信息。（钱江晚报）

特斯拉199元摆件15分钟被抢光，二手平台溢价千元

12月26日上午10时，特斯拉Tesla Bot人形机器人摆件正式对外发售，定价为199元。不过，仅不到15分钟时间，这款产品均宣告售罄，显示“缺货”“下架”状态。而在中国的某二手交易平台上，该摆件甚至被炒至千元，不过，更多标注588元、499元等二手价格。

值得关注的是，特斯拉此前推出的周边产品也多次受追捧。公开资料显示，特斯拉2020年发售的龙舌兰酒Teslaquila，售价250美元，商品上架后迅速被抢光；而二手市场上出现的空酒瓶，甚至被炒至500至800美元。（蓝鲸新闻）

中国青少年抑郁症患病率达15%是谣言，专家：权威调查结果约为2%

12月25日，国家卫健委召开新闻发布会，介绍心理健康和精神卫生工作有关情况。会上有记者提问：现在网络上流传着一些关于精神心理相关的数据，比如说心理疾病的发病人数、抑郁症的发病率等等。这些数据是否可信？

对此，上海市精神卫生中心党委书记谢斌表示，网络上确实流传着一些所谓的患病率、检出率等数据，比如“青少年抑郁症患病率已经达到15%-20%”这样的谣言。根据权威机构流行病学调查结果，其实中国的青少年抑郁症患病率只有大概2%左右，随着信息化的普及，公众获取信息数据的方式更加多元化，也更加方便快捷，但是这些数据的科学性需要我们去甄别。（澎湃新闻）

男子滥用无理由退款获刑11年，买镜头退玩具诈骗200余万

据报道，一男子借助电商平台支持在期限内无理由退货，和免税仓商品退货可以提前收到退款的漏洞，多次用数据线、塑料玩具调包真正商品，并对真正商品进行转卖获利，给电商平台造成了上百万元的损失。该男子为了不让电商平台发现，用了12个收货电话、35个注册名、36个收货地址在电商平台下单，据统计，该男子退货退款订单累计金额共227万余元，造成涉案电商平台损失165万余元。目前，北京市朝阳区人民法院判决胡某犯诈骗罪，判处有期徒刑十一年，剥夺政治权利二年，罚金人民币十一万元。（央视新闻）

广东最后一家娃哈哈奶茶店将闭店，有时一天一张单都没有

据报道，12月25日，广东的娃哈哈门店加盟商黄俊（化名）透露，其已决定于近期将该门店关闭。黄俊表示，该门店已开业四年，“现在奶茶竞争太激烈了，都没办法做下去，（门店）一天的杯量很少，现在只有头部品牌才能生存。”黄俊向记者透露，当时加盟娃哈哈奶茶品牌花费了40万元，但公司后面不再投资，因此有的门店合同到期后就直接关了。这家门店的老员工赵琪（化名）透露，24年年初，娃哈哈创始人宗庆后去世，门店生意曾短暂变好，但一个月后就恢复如初，“最近每天的销售额只有几百元，有时候甚至一天一张单都没有”。（南方都市报）

董明珠回应格力电器卖得贵：格力不是做眼前利益

格力电器董事长董明珠在《珍知酌见》栏目里与新浪财经CEO邓庆旭对话时，回应格力电器卖得贵，她表示格力做的不是眼前一点利益，而是为国家、行业、消费者在坚守。“为短期利益，你可以不择手段，也赚到钱了，消费者看起来也买了一个便宜东西，但是随着时间褪去，消费者是最大的受害者。”（新浪财经）

红果短剧：即日起逐一排查平台上所有剧集违规内容将立即下线

36氪获悉，红果短剧官方账号发文称，红果短剧在接受广电主管部门约见后，高度重视，迅速响应，坚决落实好主管部门关于微短剧管理的有关规定和指导要求，进一步完善审核制度，即日起对平台上所有剧集进行逐一排查，对于发现的违规内容，立即采取下线等措施。

娃哈哈工会向宗馥莉转让两家公司股份？娃哈哈：工商变更手续依法合规

浙江真宗投资有限公司、浙江启力投资有限公司近日发生工商变更，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会退出上述公司股东行列，宗馥莉持股比例上升至100%。对此，娃哈哈表示：“两家公司的工商变更手续依法合规。”（澎湃新闻）

北京5930个无车家庭中签，家庭中签概率高于个人

24年最后一期普通小客车指标“摇号于26日上午进行，66万多个无车家庭、近266万个人申请者同池摇号，“竞争”9600个普通小客车指标。从摇号现场配置结果看，9600个指标中，配置家庭指标数5930个，配置个人指标数3670个，超六成指标被“无车家庭”摇中，家庭中签概率高于个人。（北京日报）

第五次全国经济普查结果出炉

第五次全国经济普查的标准时点为2023年12月31日，普查的时期资料为2023年度，普查对象是我国境内从事第二产业和第三产业活动的全部法人单位、产业活动单位和个体经营户。总体上，第五次全国经济普查全面摸清了我国第二产业和第三产业家底，能够真实反映我国经济社会发展状况，达到了预期目标。普查结果显示，2023年末，全国共有从事第二产业和第三产业活动的法人单位3327.0万个，与2018年末相比，增长52.7%，从业人员42898.4万人，增长11.9%，个体经营户8799.5万个，从业人员17956.4万人。（央视新闻）

医保码上线5周年：用户超12亿，超半数用支付宝扫码就医

36氪获悉，2019年11月24日，全国首个医保码在山东省济南市激活，标志着就医购药正式进入“一码通”时代。国家医疗保障局党组成员、副局长黄华波于26日公布，截至目前，全国医保码用户超过了12亿人，覆盖31个省（区、市）和新疆生产建设兵团，接入93万家定点医药机构。支付宝数据显示，超7亿人通过支付宝激活医保码，其中7成人为家中一老一小绑定亲情账户、超1000万人已经可以率先体验医保、商保一站付的便捷服务。

香港首航，国产大飞机C919新年起执飞沪港定期航班

中国东方航空计划自2025年元旦开始，使用国产大飞机C919，执飞“上海虹桥—香港”往返航班，正式开启国产大飞机在地区航线的商业运营，东航也将成为首家使用C919在香港执飞定期商业航班的航空公司。东航是C919的全球首发用户，累计订单达到105架，是目前C919机队规模最大的航空公司，香港是东航C919定期执飞商业航班的第9座城市。（央视新闻）

出海成“必选项”，国产游戏加大布局“第二增长曲线”

国产游戏出海成为行业发展趋势，2024年国产游戏海外营收再次创下历史新高。各大游戏上市企业纷纷加大海外布局，努力拓展“第二增长曲线”。业内专家认为，中国游戏企业出海往往伴随着文化出海，在推动国产游戏出海的过程中，游戏企业正在作品中融入更多中国元素、中国文化，讲好中国故事也是国产游戏出海致胜的关键。（经济参考报）

蔚来中国增资至78.57亿

36氪获悉，天眼查App显示，近日，蔚来控股有限公司发生工商变更，注册资本由约74.29亿人民币增至约78.57亿人民币。该公司成立于2017年11月，法定代表人、董事长为李斌，经营范围含新能源汽车整车及相关零部件的技术开发、技术服务、技术转让和技术咨询，汽车零部件的批发和佣金代理，机器设备、汽车零部件、货物和技术的进出口业务，汽车销售、租赁、代驾、修理维护及售后服务等。股东信息显示，该公司由Nio Nextev Limited、NIO User Enterprise Limited、合肥建恒新能源汽车投资基金合伙企业（有限合伙）等共同持股。

韩国考虑对一定范围内的中国团体游客试行免签政策

韩国总理办公室12月26日发布声明，宣布振兴韩国旅游业的措施，其中提到，为提高访韩便利性，考虑对一定范围内的中国团体游客试行免签政策。（界面新闻）

印度最大电动车制造商宣布单日新开3200家门店

印度最大的电动两轮车制造商Ola Electric Mobility Ltd．宣布在一天之内新开了3200家门店，以扩大其在当地的业务，并解决客户对服务不足的不满。12月25日，该公司金融服务和零售汽车业务负责人安库什·阿加瓦尔（Ankush Aggarwal）在一次会议上表示，Ola Electric已将其展厅和服务中心的数量增加到了4000个。（新浪财经）

Kaken与强生签订Stat6全球许可协议

日本制药公司Kaken于12月26日宣布，与强生公司就Kaken正在开发的STAT6项目的全球开发、生产和商业化签署了一份许可协议。根据协议条款，Kaken将向强生公司授予STAT6项目全球开发、生产和商业化的独家许可，包括KP-723（一种处于临床前开发阶段的口服STAT6抑制剂）。Kaken将推进KP-723完成I期临床试验，之后强生将在全球范围内进行临床开发和商业化。Kaken将保留在日本的商业化权利，而强生可以选择与Kaken签订共同推广协议。（界面新闻）

小米正搭建GPU万卡集群，将对AI大模型大力投入

小米正在着手搭建自己的GPU万卡集群，将对AI大模型大力投入。小米大模型团队在成立时已有6500张GPU资源。据此向小米方面求证，截至发稿，小米暂未置评。一名知情人士表示，该计划已经施行数月之久，雷军在其中扮演了重要的领导角色。“在AI硬件这件事情上，最核心的是手机而不是眼镜，小米在这个领域不‘all in’是不可能的。”（界面新闻）

马斯克预测AI将超越所有人类的智力

12月23日，马斯克于作出关于人工智能的大胆预测：不久的将来AI将超越所有人类的智力。马斯克表示，AI的发展速度非常惊人，而人类却未能及时意识到这种变化的深远影响。他在X平台上写道：“AI在2025年底前超越单个人的智力，在2027到2028年超越所有人类智力的可能性正在变得越来越大。而到2030年，人工智能超越所有人类智力的概率接近100%。”（IT之家）

OpenAI欲转营利性公司，与微软的谈判聚焦四大要点

OpenAI首席执行官阿尔特曼希望将这一由非营利机构管理的人工智能开发公司转变为营利性公司，而他面临的最大障碍是微软。该公司在这一过程中的影响力极大，因为其已向OpenAI承诺投入超过130亿美元。自23年10月以来，这两家公司一直在谈判OpenAI结构的潜在变化，讨论的重点主要集中在四个方面：微软在营利性实体中的股权；微软是否会继续作为OpenAI的独家云服务提供商；微软将维持使用OpenAI知识产权以满足其产品需求的权利多久；以及微软是否会继续从OpenAI的收入中提取20%。（新浪财经）

微软、阿里老兵胡云华成为智谱清言负责人

36氪独家获悉，前微软亚洲研究院研究员、阿里达摩院资深技术专家、支付宝中国首席数据官胡云华加入大模型独角兽智谱，担任C端应用“智谱清言”负责人。此前，他于2016年成立AI公司“智能一点”，业务聚焦于对话式智能营销系统。针对上述信息，截至发稿前，智谱尚未回复。

“星光文化科技”获A轮融资3000万美元

36氪获悉，“星光文化科技”宣布完成A轮融资，融资金额高达3000万美元。本轮融资由VVIP MANAGEMENT SDN BHDD和Budis Holding Limited领投。

“中微创芯”完成近亿元Pre-B轮融资

36氪获悉，功率半导体器件研发商“中微创芯”近期已完成Pre-B轮融资，金额近亿元人民币。本轮融资由青岛国信领投，源创多盈投资与云晖舜和基金跟投。本轮融资将主要用于产品研发、市场拓展以及补充流动资金。此前A轮投资方包括钧石投资、青岛高创、南曦创投和中科恒益等。

“DeepWay深向”完成7.5亿元B轮融资

36氪获悉，“DeepWay深向”宣布完成B轮融资，总募资金额达7.5亿元人民币。本轮融资由中安资本与普华资本联合领投，老股东建信信托继续追加投资，大湾区基金、合肥产投、肥西产投参与跟投。本次融资资金将主要用于推动DeepWay深向重卡在合肥地区加速电动化与智能化技术的研发及量产进程，同时加强在浙江长兴地区的关键零部件产业布局。

无边框iPhone目标26年登场，消息称三星、LG正开发相关OLED面板

12月26日，外媒The Elec“已确认”三星显示和LG显示正在开发符合苹果要求的零边框OLED面板，预计将于2025年末完成。消息来源表示，苹果需要与韩国显示面板制造商完成关于此类OLED面板的技术讨论，以便在2026年推出相关iPhone。他们补充说，苹果仍在积极与韩国供应商进行技术讨论和反复沟通，以实现零边框OLED面板。据了解，三星显示和LG显示分别是苹果最大的和第二大的OLED面板供应商。（新浪财经）

广汽集团发布第三代人形机器人，预计2026年实现量产

广汽集团在2024年中国机器人网年会现场发布第三代具身智能人形机器人新品——GoMate。广汽第三代具身智能人形机器人采用了行业首创的可变轮足移动结构，融合了四轮足、两轮足两种模式，可根据实际应用自由切换，使得机器人有较强的环境适应能力与地形跨越技巧。广汽集团计划，在2025年实现自研零部件的批量全球发售，同时，GoMate在不同行业实现示范应用；2026年，GoMate完成小批量生产并逐步扩展至大规模量产。（界面新闻）

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年轻人“AI使用”小调查

“Chat GPT崩溃后，全球学术水平倒退5年”，12月初，在大学生期末周即将到来前最忙碌的时间段，GPT崩溃的4小时，也让无数学生党崩溃。不知什么时候开始，年轻人已经离不开AI写作、AI搜索、AI总结、AI PPT等一系列功能……

率先接触AI的年轻人，已经先一步搭上了快车。不管是寻找论文需要的相关数据，文章快速转换成专业PPT，还是在工作中让AI帮助撰写策划文案，让AI帮助总结提炼文献内容，AI助手俨然已经成为了当代人的生活管家和学习、工作助手。你的生活被AI渗透了多少？离开AI搜索和写作功能，会对你的学习工作造成多大困难？欢迎参与年轻人“AI使用小调查”，和我们分享你的拥抱AI经历~

发布时间：2024-12-27 07:36:41

调研公司Vanda Research数据显示，散户投资者今年总计购买了近300亿美元的英伟达股票，使得该公司成为2024年散户投资者净买入最多的美股。截至当地时间12月17日，散户投资者今年购买了298亿美元的英伟达股票，高居美股榜首，而去年为114亿美元，排名第四。与2021年相比，更是增长了近9倍。（新浪财经）

来源：36氪