敷尔佳：公司在研产品“重组Ⅲ型人源化胶原蛋白贴敷料”完成临床试验备案
发布时间：2025-06-04 16:23:27
36氪获悉，敷尔佳公告，公司在研产品“重组Ⅲ型人源化胶原蛋白贴敷料”已通过伦理审查，并在黑龙江省药品监督管理局完成分中心临床试验备案，可以开展临床试验。该产品为国内首例采用双腔固液分离式的Ⅲ类无菌医疗器械，用于激光、光子术后创面修复辅助治疗和敏感性皮肤患者皮肤屏障功能损伤修复。公司表示，该产品获得临床试验备案对开拓销售市场、丰富产品线具有重要意义，但对公司未来业绩的影响存在不确定性。
来源：36氪
国泰航空与中石化就可持续航空燃油达成合作
发布时间：2025-06-04 16:19:48
36氪获悉，国泰航空今天宣布与中国石油化工股份有限公司签订协议，为国泰航空于香港国际机场出发的部分航班，加注由中石化生产并与传统航空燃油混合的可持续航空燃油。今年4月，国泰航空于香港国际机场为航班加注由中国石化镇海炼化公司生产的一批可持续航空燃油，该批可持续航空燃油的原材料为废弃食用油，采用了加氢处理酯与脂肪酸技术生产，为该公司首批运送至香港使用的可持续航空燃油，已获国际可持续发展与碳认证（ISCC )确认，全生命周期内可比传统航油减少约80%的碳排放量。
来源：36氪
恒指收涨0.6%，恒生科技指数涨0.57%
发布时间：2025-06-04 16:10:41
36氪获悉，恒指收涨0.6%，恒生科技指数涨0.57%；医疗、耐用品、软件服务板块领涨，君实生物涨超9%，泡泡玛特涨超5%，美团涨3%，京东健康、腾讯控股涨超1%；电信、电气设备、地产板块领跌，电讯盈科、中环新能源、亿达中国跌超2%；南向资金净买入35.16亿港元。
来源：36氪
印度便利店应用 KiranaPro 被删库
印度便利店应用 KiranaPro 的 CEO Deepak Ravindran 声称，一位攻击者蓄意删除了该公司在 GitHub 的代码库以及亚马逊 AWS 上的资源。日志信息显示是攻击者是内部人士。删库事件发生在上周，此后该应用一直无法运行。KiranaPro 允许消费者通过印度各地的便利店 Kirana 购买商品，用户下单之后，KiranaPro 将单子发送给用户附近的便利店竞标，获胜者将负责发货，从下单到发货的时间通常不超过 20 分钟。该应用每天处理逾 2000 份订单。
- 发布：2025-06-04 14:01:23
乌克兰使用开源软件对俄罗斯后方机场轰炸机发动无人机攻击
上周日，在一次战争中最大胆的协同攻击中，乌克兰使用了一百多架无人机对俄罗斯后方机场的远程轰炸机发动大规模无人机攻击。无人机、炸药以及相关平台通过走私进入俄罗斯，在组装之后雇佣俄罗斯卡车司机将它们运送到目标机场附近，然后打开卡车车顶，连接俄罗斯本国的移动网络，对五个机场上停放的 41 架远程轰炸机发动攻击。目前卫星图像确认有 13 架轰炸机严重受损，还有一架 A—50 预警机严重受损。这次攻击被称为蛛网行动，无人机的自主驾驶系统使用了开源软件 ArduPilot。ArduPilot 项目始于 2007 年，采用 GPLv3 许可证，它最初是为基于 Arduino 的微控制器设计的，之后发展成为被业界、研究机构、军方和业余爱好者广泛使用的功能完整的无人机自主驾驶系统。
- 发布：2025-06-04 16:00:59
阶跃星辰To C产品“冒泡鸭”将停运，重心转向终端Agent｜智能涌现独家
发布时间：2025-06-04 15:36:21
文｜周鑫雨
编辑｜苏建勋
《智能涌现》从多名独立信源处得知，大模型“六小虎”之一的阶跃星辰，C端AI应用布局，近半年来出现了以下调整：
2024年12月，角色扮演类Agent产品“冒泡鸭”停止大范围投入，团队合并至对话产品“跃问”（现更名为“阶跃AI”），目前仅留部分员工运维。
针对上述信息，阶跃星辰回复《智能涌现》：早期，我们基于当时的模型能力进行了一些产品探索。2025年，随着多模态和推理能力的成熟，我们产品进行收敛，聚焦Agent方向。“跃问”改名为“阶跃AI”，意味着它从Chat类的产品到Agent能力的转变。
2024年上半年，阶跃星辰内部就确立了两个ToC AI应用方向：对话类产品“跃问”、角色扮演类产品“冒泡鸭”。与此同时，阶跃还和聚焦于二次元创作的垂类应用“狸谱”，确立了生态合作伙伴的关系。
△冒泡鸭。
不少阶跃员工都能感受到，2024年Q4之前，高层对C端业务的重视程度，并不亚于模型的训练。
2024年3月的访谈中，阶跃星辰CEO姜大昕曾告诉《智能涌现》：“我们不想做传统的定制化模型加上私有化部署这样的逻辑……所以我们选择不做传统意义上的To B，会比较聚焦在To C上。”
再比如，我们了解到，阶跃在每款产品上的投流支出，虽然没有达到上亿元的程度，但每个月仍有几百万元的支出。
阶跃为C端产品配备的人才，同样星光熠熠。“冒泡鸭”负责人张心皓，负责过今日头条段子社区“皮皮虾”。
然而，在C端AI产品迅速陷入激烈竞争的2024年，阶跃几款C端产品还是陷入了增长瓶颈。
一名员工告诉《智能涌现》，经过一年以来的探索，团队现在在产品布局上学到的深刻一课是：不要在已有头部玩家的领域，参与竞争。
2024年，无论是角色扮演，还是二次元创作，赛道中已经存在入局更早用户更多的玩家。
在赛道角色扮演，国内已有MiniMax的“星野”，DAU长期在50万左右，比“冒泡鸭”多了一个数量级。
可见的是，2025年以来，阶跃星辰的战略，也是将资源从短板，集中到长板业务上：重心从C端，转移到模型研发、ToC和ToB上。
一方面，阶跃加大了开源力度，也在内部组织了不同技术路线的数支团队。在2025年5月的媒体沟通会上，姜大昕表示：“每一条路线都有可能出现突破，要形成并发的状态。”
另一方面，Agent产品，成为阶跃重点布局的新方向。目前，阶跃已经和Oppo、吉利汽车集团、千里科技等企业合作，将Agent应用在手机、汽车、具身智能等终端相关的关键场景中。
AI行业的竞争格局仍在不断变化之中。断尾劣势业务，聚焦长板业务，将愈发成为行业的共识。
欢迎交流！
来源：36氪
司太立：全资子公司获得碘普罗胺注射液药品注册证书
发布时间：2025-06-04 15:52:36
36氪获悉，司太立公告，全资子公司上海司太立于近日收到国家药监局核准签发的碘普罗胺注射液《药品注册证书》。碘普罗胺注射液适用于诊断用药，用于血管内和体腔内，如计算机X线体层扫描（CT）增强，动脉造影和静脉造影等。该药品的药品注册分类为化学药品4类，且视为通过仿制药质量和疗效一致性评价。碘普罗胺注射液获批上市进一步丰富了公司制剂产品管线。
来源：36氪
上海建工：境外全资子公司发行6亿美元债券
发布时间：2025-06-04 15:47:57
36氪获悉，上海建工公告，境外全资子公司永达投资在香港联合交易所完成了美元债发行工作，实际发行总额为6亿美元。
来源：36氪
华域汽车在北京成立汽车座椅新公司
发布时间：2025-06-04 15:41:29
36氪获悉，爱企查App显示，近日，延锋（北京）汽车座椅有限公司成立，法定代表人为李占岭，注册资本5200万元人民币，经营范围包括汽车零部件及配件制造、汽车零配件零售、汽车零配件批发、汽车零部件研发、货物进出口、技术进出口等。股权穿透图显示，该公司由华域汽车旗下延锋国际座椅系统有限公司全资持股。
来源：36氪
万泰生物：公司九价HPV疫苗上市许可申请获得批准
发布时间：2025-06-04 15:38:04
36氪获悉，万泰生物公告，公司全资子公司厦门万泰沧海生物技术有限公司申报的九价人乳头瘤病毒疫苗（大肠埃希菌）（商品名称：馨可宁9）获批上市。此前全球范围内仅有一款九价HPV疫苗上市，为默沙东的佳达修®9。该疫苗获批将有利于公司HPV疫苗的推广和使用，丰富公司产品线，进一步增强公司的核心竞争力。但疫苗上市销售时间和市场销售情况存在不确定性。
来源：36氪
奥克股份：与舒泰神合作，提供医药辅料聚乙二醇产品
发布时间：2025-06-04 15:35:45
36氪获悉，奥克股份在互动平台表示，舒泰神（北京）生物制药股份有限公司是公司控股子公司奥克药业的下游客户，主要采购奥克药业的医药辅料聚乙二醇产品。
来源：36氪
巴克莱上调标普500指数年底目标至6050点
发布时间：2025-06-04 15:27:12
巴克莱周三将标普500指数的年终目标价从5900点上调至6050点，理由是贸易不确定性缓解，以及对企业盈利增长正常化的预期。巴克莱此举加入了其他大型投行的行列，包括高盛、瑞银、RBC资本市场和德银等近期都上调了对标普500指数年底目标的预期。（新浪财经）
来源：36氪
南通：住房公积金最高贷款额度调整为140万元/户
发布时间：2025-06-04 15:14:55
36氪获悉，南通市住房公积金管理中心发布《关于优化住房公积金使用政策的通知》。在提高住房公积金贷款额度方面，个人住房公积金最高贷款额度由60万元/人调整为70万元/人，每户住房公积金最高贷款额度由120万元/户调整为140万元/户。新市民、灵活就业人员正常缴存住房公积金满6个月且购买住房，可享受其住房公积金账户余额25倍的住房公积金贷款额度，住房公积金最高贷款额度不超过70万元/人、140万元/户。
来源：36氪
蚂蚁集团在南京成立信息技术新公司，注册资本1000万
发布时间：2025-06-04 15:09:32
36氪获悉，爱企查App显示，近日，杭州南熏信息技术有限公司成立，法定代表人为胡水清，注册资本1000万元人民币，经营范围包括市场营销策划、信息咨询服务、信息技术咨询服务、数字技术服务、网络技术服务、信息系统集成服务、数据处理和存储支持服务、计算机及办公设备维修、专业设计服务等。股东信息显示，该公司由蚂蚁集团旗下杭州蚂蚁未来科技有限公司全资持股。
来源：36氪
“锦创科技”完成3000万元A轮融资
发布时间：2025-06-04 15:04:10
36氪获悉，“锦创科技”近日宣布，成功完成3000万元人民币A轮融资。本轮融资由冠峰资本战略投资。本轮资金将主要用于核心技术研发深化、专业人才团队扩充及重点行业市场拓展。
来源：36氪
A股三大指数集体收涨，大消费股全线爆发
发布时间：2025-06-04 15:01:39
36氪获悉，A股三大指数集体收涨，沪指涨0.42%，深成指涨0.87%，创业板指涨1.11%；大消费板块走强，华宝股份、西麦食品、长白山、国芳集团涨停；CPO、贵金属领涨，太辰光涨超14%，斯瑞新材涨超13%，新易盛涨超7%；航空、电信板块跌幅居前，新宁物流跌超5%，会畅通讯跌超1%。
来源：36氪
又一个高端户外品牌进中国，“下一个始祖鸟”的牌桌有点挤
发布时间：2025-06-04 13:24:18
文｜彭倩
编辑｜乔芊
提到“老人头”，不少中国消费者首先想到的大概是一个同名的国产品牌和各类“老头乐”穿搭，实在很难和专业高端的户外品牌联系在一起。
“老人头”是中国驴友和海外华人对一个名为 Norrøna 的挪威高端户外品牌的昵称，因其 logo 酷似老人头像而得名。
对绝大多数中国消费者而言，Norrøna 是一个相对陌生的品牌：品牌名本身是个挪威单词导致发音难以把握，甚至没有正式的中文名字可以称呼。线下还没有开出独立门店、线上没有官方店铺，难以形成品牌认知和复购。
Norrøna（挪威语，译为“北方的”） 成立于 1929 年，与 klattermusen（攀山鼠）、Haglöfs（火柴棍）被誉为北欧三大户外巨头，Norrøna 更是被冠上“北欧始祖鸟”、“户外无冕之王”的称呼。创立初期，创始人 Jørgen Jørgensen 为了抵御挪威恶劣的气候和严苛的户外环境，开始动手制作耐用的户外装备，发展出了名为 Norrøna 的户外体育用品公司和皮革制品工厂，基于实用性、遵循功能极简主义，设计皮质背带，帆布背包和棉质服装等高端户外产品。1933年 Norrøna 曾短暂破产，第二年重启，1939 年赶上苏芬战争爆发，接到芬兰的军事订单，开始生产军需用品。
很少有人知道，Norrøna 其实是欧洲第一个使用 Gore-Tex 科技面料的户外品牌，虽然如今 Gore-Tex 早被各类高端户外品牌用成了常规材料。1976年，Norrøna 刚以商业品牌的模式运营，就向 Gore-Tex 母公司 Gore 下了订单，只比 Gore-Tex 正式接收商业订单晚了一年。第二年，Norrøna 开发出第一款使用 Gore-Tex 的硬壳冲锋衣产品，比始祖鸟早了 22 年。
也是从这年开始，Norrøna 从攀登装备技术背包、睡袋、服装入手，在和各类探险家的合作过程过程中，逐渐发展为技术型户外服装品牌，覆盖了徒步、攀登、越野跑、滑雪等场景，甚至还有打猎和极地冲浪，因先进的技术、优秀的性能、经典的设计和鲜亮大胆的配色而受到追捧。
成立近百年的 Norrøna 在全球扩张的速度较慢，此前主要布局欧洲和北美市场，且多是入驻户外用品集合店，品牌独立门店在全球只有 39 家，是始祖鸟十分之一左右。这与 Norrøna 的家族企业式管理有关，该品牌如今已传承到第四代继承人。
这已经是 Norrøna 第二次进入中国，这次它不再以集合店的方式运营，将会在线上线下同时开出独立的旗舰店。国内知名的运动零售商滔搏揽下了它的代理权，希望它能在炒得火热中国户外市场分一杯羹。
中国驴友圈一直对“谁是最顶级的户外品牌”争论不休。户外行业并没有一张官方的排行榜，但各种民间榜单层出不穷，不同品牌的排位也有差别。
但无论在哪个榜单里，Norrøna 都颇有地位，对于它和始祖鸟谁才是王，驴友们也都各有立场，Norrøna 也一直有着“北欧始祖鸟”、“户外无冕之王”的名头。
户外品牌在中国市场流传较广的两种排位方式，部分品牌名次差异大
户外圈“谁更顶级”的争论无非是围绕产品性能和价格的讨论。
Norrøna 创立之初就强调用最新的科技打造最高性能的产品理念：它比始祖鸟更早使用 Gore-Tex 科技面料，自研了 Dynatec 抗撕裂技术并使用 PrimaLoft 抗湿保暖黑科技，将前者其应用于 Trollveggen 这个极限攀登系列产品，能够承受海拔 8000 米级冰川的摩擦。此外，历史更悠久的 Norrøna 在装备创新方面也颇有成果：发明山地隧道帐篷、首创背包标准监控系统、率先应用雪崩救援系统。
价格带方面，二者的区间都较为宽泛，始祖鸟因名声大噪在中国的价格整体上更贵。查询官网可知，Norrøna 的男士冲锋衣在 219-1199 欧元之间（折合人民币约 1789-9794 元），最贵的系列是 Lofoten，进入中国后，售价基本会保持一致；始祖鸟整体在国外更便宜，售价在 99-999 美元之间，极少数限量款价格能超过 3600 美元，中国则是在 3000-15000 元左右，最贵的系列是 Alpha SV ，常年处于断货状态，驴友们往往要去二级市场高价购入，贵的时候一件 Alpha SV Jacket 能被炒至 20000 多元。
Norrøna 不同系列，图片来自官方
产品外观上，Norrøna 展现出明显的斯堪的纳维亚风格，追求极简风格，又同时注重使用大胆鲜亮的配色和引人注目的设计，视觉上更加时尚活泼，也能提升在雪地里的辨识度和安全性。即使是常规的 Lofoton 系列产品，Norrøna 在配色上也更为大胆，譬如会用脂鲤蓝和风暴紫。
始祖鸟设计上注重符合人体工程学，以提高运动时的舒适性和灵活性，配色相对沉稳和山系，这也导致不少女性消费者一直认为它很“直男审美”。对比两个品牌的男款户外夹克，始祖鸟的风格反而更像是“老人头”。
Norrøna 登山系列 Jacket -men's，图片来自官网
始祖鸟 Jacket-men's，图片来自官网
定位高端、产品性能优秀、设计简洁时尚，但 Norrøna 可能是第一个有昵称却没有明确的中国名字的户外品牌，这导致它的品牌认知度迟迟没能真正建立起来。
在中国的香港和台湾地区，它的临时译名则是“挪威那”，和大部分户外品牌相比也没有辨识度。而无论是“老人头”还是“挪威那”，在辨识度和高端形象上，都与始祖鸟有不小的差距。
一位户外行业人士直言：“中国的户外消费者需要牛逼的 logo ”。“牛逼的 logo ”背后由一个完美的品牌故事支撑。始祖鸟的名字和商标图案来自于人类所知最早的鸟类生物 —— 始祖鸟化石，它作为生物史上最早演化成鸟类的动物，连接了鸟类和爬行动物的时代，代表着“进化”。
反观 Norrøna，虽然历史悠久，品牌名与北国冰天雪地的气候挂钩与户外有一定关联度，但在北欧户外圈里，这样的故事背景几乎是标配， Norrøna 的品牌故事并不突出。北欧也不缺优秀的户外品牌，除了前文提到的三巨头，66North、Helly Hansen 也都在中国小有名气。
始祖鸟在中国的成功离不开其背后的功臣安踏集团。事实上，人生地不熟的国际户外运动品牌，进入中国的常规操作几乎都是找一家本地的公司进行代理和运营。
2016年，Norrøna 第一次来中国，引入方和运营商是三夫户外。三夫户外是老牌的运动户外代理公司，巅峰时期，它代理过400多个品牌，其中包括现在爆火的始祖鸟、北面以及亚玛芬旗下的多个品牌。此外，它还先后引入 Haglöfs（火柴棍）、Marmort（猛犸象）、Discovery Expedition、Norrøna（老人头）、klattermusen（攀山鼠）。
这导致它很难对在中国知名度不够的 Norrøna 投入足够的精力和资源。事实上，三夫户外甚至没能分出精力为其取一个正式的中国名字。此外，由于产品完全照搬欧美人的版型、设计剪裁也并未完全受到中国消费者的认可。不到 3 年时间，发展没有起色的 Norrøna 在诸多不利因素下退出了中国市场。
而次年 2 月，始祖鸟却迎来了命运的转折点——安踏集团宣布全资收购其母公司亚玛芬，首先挑中始祖鸟，对其进行了重新梳理和本土化的改造：定位为 “运动奢侈品”，瞄准中产阶级消费人群；强化品牌形象，只做直营，并为此打造特色旗舰店、进入全国的高端商圈；采用配额销售的饥饿营销策略，制造稀缺性。
几乎同时疫情发生，这也成为户外行业高速发展的催化剂。这几年，户外行业也从不缺热点，露营、溯溪、沙盘、滑雪服、冲锋衣等多个细分品类都获得了高速的增长，不少品牌借此敲开了资本市场的大门。始祖鸟更是一举登上王座，2024 年收入已超过 20 亿美元（约合人民币 145 亿元）。
中国消费者对户外行业的认知也在提升，开始从“只买贵的”向“要买对的、高性价比的”转变，伯希和、Montbell（日本品牌，被称为“户外优衣库”）等更为平价的品牌开始受到关注和青睐。始祖鸟 Q1 扩张放缓，净开店 0 家，或许就有对中国户外高端市场保持谨慎乐观的原因。
Norrøna 选择在此时重返中国，迫切需要一个更靠谱的合作伙伴。这一次，它选中了国内运动经销商巨头滔搏。滔搏将全面负责 Norrøna 在中国市场的品牌宣传、市场推广、渠道销售、消费者运营等全链路运营工作。
疫情前后开启“去耐克化”进程的滔搏，对于 HOKA、凯乐石等运动户外品牌的运营尚算成功。对于二进宫的Norrøna 来说，这或许是一个不错的开端。
参考文献：
《挪威老人头 Norrona 编年史，也是一部挪威攀登探险史》
来源：36氪
Switch2明日正式发售，京东公布预约量：已破40万台
发布时间：2025-06-04 14:47:37
6月5日，任天堂新一代主机Switch 2将迎来全球发售，发售价3889元（叠加税金到手价为4242.9元）。据京东最新数据，目前Switch 2在京东的累计预约量已突破40万，成为近期消费者最为关注的新一代游戏主机。据了解，Switch 2相较初代屏幕从6.2英寸升级到7.9英寸，支持1080p高清、120Hz高刷新率、VRR可变刷新率和HDR高动态范围，画面更加细腻流畅。同时，Switch 2底座还支持4K输出（4K模式下最高60fps）、HDR和ALLM自动低延迟，并内置冷却风扇。
来源：36氪
多枚XIAOMI YU7商标已通过初审
发布时间：2025-06-04 14:47:26
36氪获悉，6月3日，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军在小米投资者大会上预测，小米汽车业务将在2025年三四季度实现盈利。关于最新推出的小米YU7，雷军表示，售价不可能是网传的23.59万元，正式定价要到开售一至两天前才能确定。爱企查App显示，小米科技有限责任公司已申请注册多枚“XIAOMI YU7”商标，国际分类涉及运输工具、科学仪器、日化用品等，目前上述商标状态多为初审公告。
来源：36氪
农业农村部：今日全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.75元/公斤，比昨天上升0.8%
发布时间：2025-06-04 14:46:06
36氪获悉，据农业农村部监测，6月4日“农产品批发价格200指数”为113.44，比昨天下降0.29个点，“菜篮子”产品批发价格指数为113.56，比昨天下降0.33个点。截至今日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.75元/公斤，比昨天上升0.8%。
来源：36氪
烟草概念股震荡拉升，劲嘉股份、华宝股份双双涨停
发布时间：2025-06-04 14:38:45
36氪获悉，截至发稿，烟草概念股震荡拉升，劲嘉股份、华宝股份双双涨停，华业香料、顺灏股份涨超5%，亚香股份、陕西金叶、永吉股份、新宏泽等跟涨。消息面上，港股中烟香港大涨超7%，股价创历史新高。
来源：36氪
沪深两市成交额连续第5个交易日破万亿
发布时间：2025-06-04 14:31:41
36氪获悉，截至发稿，6月4日下午，沪深两市成交额连续第5个交易日破万亿，较昨日此时放量约9.23亿元。
来源：36氪
美国5月汽车销量暴跌
发布时间：2025-06-04 14:18:27
行业数据公司美国沃兹情报公司3日发布的数据显示，美国5月轻型汽车销量为1565万辆，比4月修正后的1725万辆下降约160万辆，为2020年4月以来最大降幅。美国3月轻型汽车销量为1783万辆。美国政府对进口汽车加征25%关税的措施4月3日生效。分析人士认为，美国消费者3月、4月赶在价格上涨前购买车辆，是导致5月销售惨淡的原因之一。（新华社）
来源：36氪
菲林格尔回应股权转让价格差异：筹划控制权变更时两者共同商议的结果
发布时间：2025-06-04 14:12:38
菲林格尔回应股权转让价格差异称，实际控制人丁福如和公司5%以上股东菲林格尔控股转让价格有差距，是筹划控制权变更时两者共同商议的结果。菲林格尔控股是公司德国籍董事长控制的公司，目前董事长正常履职，后续董事会将计划改选，以公司公告为准。（中证报）
来源：36氪
又一个高端户外品牌进中国，“下一个始祖鸟”的牌桌有点挤
发布时间：2025-06-04 13:24:18
文｜彭倩
编辑｜乔芊
提到“老人头”，不少中国消费者首先想到的大概是一个同名的国产品牌和各类“老头乐”穿搭，实在很难和专业高端的户外品牌联系在一起。
“老人头”是中国驴友和海外华人对一个名为 Norrøna 的挪威高端户外品牌的昵称，因其 logo 酷似老人头像而得名。
对绝大多数中国消费者而言，Norrøna 是一个相对陌生的品牌：品牌名本身是个挪威单词导致发音难以把握，甚至没有正式的中文名字可以称呼。线下还没有开出独立门店、线上没有官方店铺，难以形成品牌认知和复购。
Norrøna（挪威语，译为“北方的”） 成立于 1929 年，与 klattermusen（攀山鼠）、Haglöfs（火柴棍）被誉为北欧三大户外巨头，Norrøna 更是被冠上“北欧始祖鸟”、“户外无冕之王”的称呼。创立初期，创始人 Jørgen Jørgensen 为了抵御挪威恶劣的气候和严苛的户外环境，开始动手制作耐用的户外装备，发展出了名为 Norrøna 的户外体育用品公司和皮革制品工厂，基于实用性、遵循功能极简主义，设计皮质背带，帆布背包和棉质服装等高端户外产品。1933年 Norrøna 曾短暂破产，第二年重启，1939 年赶上苏芬战争爆发，接到芬兰的军事订单，开始生产军需用品。
很少有人知道，Norrøna 其实是欧洲第一个使用 Gore-Tex 科技面料的户外品牌，虽然如今 Gore-Tex 早被各类高端户外品牌用成了常规材料。1976年，Norrøna 刚以商业品牌的模式运营，就向 Gore-Tex 母公司 Gore 下了订单，只比 Gore-Tex 正式接收商业订单晚了一年。第二年，Norrøna 开发出第一款使用 Gore-Tex 的硬壳冲锋衣产品，比始祖鸟早了 22 年。
也是从这年开始，Norrøna 从攀登装备技术背包、睡袋、服装入手，在和各类探险家的合作过程过程中，逐渐发展为技术型户外服装品牌，覆盖了徒步、攀登、越野跑、滑雪等场景，甚至还有打猎和极地冲浪，因先进的技术、优秀的性能、经典的设计和鲜亮大胆的配色而受到追捧。
成立近百年的 Norrøna 在全球扩张的速度较慢，此前主要布局欧洲和北美市场，且多是入驻户外用品集合店，品牌独立门店在全球只有 39 家，是始祖鸟十分之一左右。这与 Norrøna 的家族企业式管理有关，该品牌如今已传承到第四代继承人。
这已经是 Norrøna 第二次进入中国，这次它不再以集合店的方式运营，将会在线上线下同时开出独立的旗舰店。国内知名的运动零售商滔搏揽下了它的代理权，希望它能在炒得火热中国户外市场分一杯羹。
中国驴友圈一直对“谁是最顶级的户外品牌”争论不休。户外行业并没有一张官方的排行榜，但各种民间榜单层出不穷，不同品牌的排位也有差别。
但无论在哪个榜单里，Norrøna 都颇有地位，对于它和始祖鸟谁才是王，驴友们也都各有立场，Norrøna 也一直有着“北欧始祖鸟”、“户外无冕之王”的名头。
户外品牌在中国市场流传较广的两种排位方式
户外圈“谁更顶级”的争论无非是围绕产品性能和价格的讨论。
Norrøna 创立之初就强调用最新的科技打造最高性能的产品理念：它比始祖鸟更早使用 Gore-Tex 科技面料、自研了 Dynatec 抗撕裂技术和 PrimaLoft 抗湿保暖黑科技，将前者其应用于 Trollveggen 这个极限攀登系列产品，能够承受海拔 8000 米级冰川的摩擦。此外，历史更悠久的 Norrøna 在装备创新方面也颇有成果：发明山地隧道帐篷、首创背包标准监控系统、率先应用雪崩救援系统。
价格带方面，二者的区间都较为宽泛，始祖鸟因名声大噪在中国的价格整体上更贵。查询官网可知，Norrøna 的男士冲锋衣在 219-1199 欧元之间（折合人民币约 1789-9794 元），最贵的系列是 Lofoten，进入中国后，售价基本会保持一致；始祖鸟整体在国外更便宜，售价在 99-999 美元之间，极少数限量款价格能超过 3600 美元，中国则是在 3000-15000 元左右，最贵的系列是 Alpha SV ，常年处于断货状态，驴友们往往要去二级市场高价购入，贵的时候一件 Alpha SV Jacket 能被炒至 20000 多元。
Norrøna 不同系列，图片来自官方
产品外观上，Norrøna 展现出明显的斯堪的纳维亚风格，追求极简风格，又同时注重使用大胆鲜亮的配色和引人注目的设计，视觉上更加时尚活泼，也能提升在雪地里的辨识度和安全性。即使是常规的 Lofoton 系列产品，Norrøna 在配色上也更为大胆，譬如会用脂鲤蓝和风暴紫。
始祖鸟设计上注重符合人体工程学，以提高运动时的舒适性和灵活性，配色相对沉稳和山系，这也导致不少女性消费者一直认为它很“直男审美”。对比两个品牌的男款户外夹克，始祖鸟的风格反而更像是“老人头”。
Norrøna 登山系列 Jacket -men's，图片来自官网
始祖鸟 Jacket-men's，图片来自官网
定位高端、产品性能优秀、设计简洁时尚，但 Norrøna 可能是第一个有昵称却没有明确的中国名字的户外品牌，这导致它的品牌认知度迟迟没能真正建立起来。
在中国的香港和台湾地区，它的临时译名则是“挪威那”，和大部分户外品牌相比也没有辨识度。而无论是“老人头”还是“挪威那”，在辨识度和高端形象上，都与始祖鸟有不小的差距。
一位户外行业人士直言：“中国的户外消费者需要牛逼的 logo ”。“牛逼的 logo ”背后由一个完美的品牌故事支撑。始祖鸟的名字和商标图案来自于人类所知最早的鸟类生物 —— 始祖鸟化石，它作为生物史上最早演化成鸟类的动物，连接了鸟类和爬行动物的时代，代表着“进化”。
反观 Norrøna，虽然历史悠久，品牌名与北国冰天雪地的气候挂钩与户外有一定关联度，但在北欧户外圈里，这样的故事背景几乎是标配， Norrøna 的品牌故事并不突出。北欧也不缺优秀的户外品牌，除了前文提到的三巨头，66North、Helly Hansen 也都在中国小有名气。
始祖鸟在中国的成功离不开其背后的功臣安踏集团。事实上，人生地不熟的国际户外运动品牌，进入中国的常规操作几乎都是找一家本地的公司进行代理和运营。
2016年，Norrøna 第一次来中国，引入方和运营商是三夫户外。三夫户外是老牌的运动户外代理公司，巅峰时期，它代理过400多个品牌，其中包括现在爆火的始祖鸟、北面以及亚玛芬旗下的多个品牌。此外，它还先后引入 Haglöfs（火柴棍）、Marmort（猛犸象）、Discovery Expedition、Norrøna（老人头）、klattermusen（攀山鼠）。
这导致它很难对在中国知名度不够的 Norrøna 投入足够的精力和资源。事实上，三夫户外甚至没能分出精力为其取一个正式的中国名字。此外，由于产品完全照搬欧美人的版型、设计剪裁也并未完全受到中国消费者的认可。不到 3 年时间，发展没有起色的 Norrøna 在诸多不利因素下退出了中国市场。
而次年 2 月，始祖鸟却迎来了命运的转折点——安踏集团宣布全资收购其母公司亚玛芬，首先挑中始祖鸟，对其进行了重新梳理和本土化的改造：定位为 “运动奢侈品”，瞄准中产阶级消费人群；强化品牌形象，只做直营，并为此打造特色旗舰店、进入全国的高端商圈；采用配额销售的饥饿营销策略，制造稀缺性。
几乎同时疫情发生，这也成为户外行业高速发展的催化剂。这几年，户外行业也从不缺热点，露营、溯溪、沙盘、滑雪服、冲锋衣等多个细分品类都获得了高速的增长，不少品牌借此敲开了资本市场的大门。始祖鸟更是一举登上王座，2024 年收入已超过 20 亿美元（约合人民币 145 亿元）。
中国消费者对户外行业的认知也在提升，开始从“只买贵的”向“要买对的、高性价比的”转变，伯希和、Montbell（日本品牌，被称为“户外优衣库”）等更为平价的品牌开始受到关注和青睐。始祖鸟 Q1 扩张放缓，净开店 0 家，或许就有对中国户外高端市场保持谨慎乐观的原因。
Norrøna 选择在此时重返中国，迫切需要一个更靠谱的合作伙伴。这一次，它选中了国内运动经销商巨头滔搏。滔搏将全面负责 Norrøna 在中国市场的品牌宣传、市场推广、渠道销售、消费者运营等全链路运营工作。
疫情前后开启“去耐克化”进程的滔搏，对于 HOKA、凯乐石等运动户外品牌的运营尚算成功。对于二进宫的Norrøna 来说，这或许是一个不错的开端。
参考文献：
《挪威老人头 Norrona 编年史，也是一部挪威攀登探险史》
来源：36氪