2025-05-21 19:00

氪星晚报｜谷歌CEO：Gemini AI应用月活用户已超4亿；马来西亚将为芯片制造行业提供激励措施；中石油等在锦州成立车用能源销售新公司

发布时间：2025-05-21 18:39:23

阿联酋政府与空客签署谅解备忘录，以推动本地航空制造能力建设

当地时间5月20日，阿联酋工业与先进技术部同空客公签署谅解备忘录，旨在推动本地航空制造能力提升。备忘录确立了双方在航空工业领域建立长期合作的框架，旨在推动阿联酋国家工业的可持续增长，发展本地供应链体系，并促进本地企业融入空中客车的全球价值链。（界面）

小鹏汽车：预计二季度交付量10.2万-10.8万辆，同比增237.7-257.5%

36氪获悉，小鹏汽车发布2025年第一季度财报。财报显示，该季度净亏损6.60亿元，上年同期净亏损13.7亿元，市场预期净亏损13.86亿元；交付量94008台，同比增长330.8%。预计第二季度营收175亿元-187亿元，同比增长约115.7%-130.5%；交付量10.2万-10.8万辆，同比增237.7-257.5%。截至发稿，小鹏汽车美股盘前涨超6%。

华是科技：实控人之一、董事、总经理叶建标留置时间延长三个月

36氪获悉，华是科技公告，公司于2025年2月21日披露了实际控制人之一、董事、总经理叶建标被桐庐县监察委员会实施留置及立案调查的事项。2025年5月20日，公司接到叶建标家属告知，经桐庐县监察委员会决定，对叶建标留置时间延长三个月。目前公司董事会运作正常，日常经营管理由高管团队负责，公司及子公司生产经营秩序正常，各项业务稳步推进。

马来西亚将为芯片制造行业提供激励措施

据马来西亚官方媒体周三援引贸易部长的话报道，该国贸易部计划于7月为国内半导体行业提供激励措施。据国家新闻 agency 伯尔尼马（Bernama）报道，贸易部长东姑・扎夫鲁尔・阿齐兹（Tengku Zafrul Aziz）表示，目前无法提供具体细节，但政府将继续支持芯片制造行业。（新浪财经）

百度Q1财报：总营收325亿元超预期，智能云同比增速达42%

36氪获悉，百度发布2025年第一季度财报。财报显示，一季度百度总营收达325亿元，其中核心营收255亿元，同比增长7%，均超市场预期。一季度，百度核心净利润同比增长48%至76.3亿元，智能云持续强劲增长，同比增速达42%。财报显示，3月，百度App月活用户达7.24亿，同比增长7%。无人驾驶方面，截至2025年5月，萝卜快跑在全球累计提供超1100万次的出行服务。今年一季度，萝卜快跑在全球提供超140万次出行服务，同比增长75%。

微博发布2025Q1财报：营收28.83亿，调整后运营利润9.43亿

36氪获悉，微博发布2025年第一季度财报。财报显示，该季度微博总营收3.969亿美元，约合28.83亿元人民币；一季度调整后运营利润1.295亿美元，约合9.43亿元人民币，超华尔街预期。用户方面，截至一季度末，微博的月活跃用户达到5.91亿，日活跃用户达到2.61亿。

福田汽车：收到国家新能源汽车推广补贴1.24亿元

36氪获悉，福田汽车公告，公司近日收到北京市财政局转支付的新能源汽车推广中央补助资金1.24亿元。此次收到的补贴不影响当期利润，将直接冲减公司应收新能源补贴款，对公司现金流及降低资金占用产生积极影响。

意大利反垄断机构结束对迪奥的调查

意大利反垄断机构已结束对路威酩轩集团（LVMH）旗下迪奥（Dior）及其两家子公司的调查，原调查指控其就供应商工作条件的声明误导消费者。机构表示，尽管未发现过错，但迪奥已作出承诺。迪奥的承诺包括在五年内支付200万欧元（230万美元），支持面向其他品牌开放的倡议，旨在帮助劳动剥削受害者。（新浪财经）

中石油等在锦州成立车用能源销售新公司

36氪获悉，爱企查App显示，近日，锦州太湖锦程车用能源销售有限公司成立，法定代表人为李颖，注册资本1.6亿元人民币，经营范围包括食品销售、住宿服务、烟草制品零售、农作物种子经营等。股权穿透图显示，该公司由锦州国投项目管理有限公司、中国石油天然气股份有限公司旗下中石油太湖（北京）投资有限公司共同持股。

英维克：拟投资不低于10亿元建设精密温控节能设备研发中心及生产基地项目

36氪获悉，英维克公告，公司拟参与竞拍位于深圳市龙华区观澜街道的国有建设用地使用权，用于投资建设精密温控节能设备研发中心及生产基地项目，投资总额不低于10亿元。该投资项目需经过政府相关部门的备案、环评审批等前置审批，且存在土地使用权竞拍结果及成交价格不确定性的风险。此外，项目建设资金将来源于自有资金、自筹资金等方式，可能存在因资金投入不及时导致项目进度或收益不达预期的风险。

SpaceX：将投资约15亿美元在越南各地提供宽带互联网服务

据越南政府网站，当地时间5月20日，越南工贸部长阮鸿延同多家美国企业代表举行工作座谈。SpaceX高级副总裁蒂姆·休斯表示，该公司将通过星链卫星互联网服务项目在越南投资和发展电信基础设施。SpaceX将投资约15亿美元在越南全国各地，尤其是在偏远、边境和岛屿地区提供宽带互联网。预计第一阶段，SpaceX将在越南设立10至15个地面站。（新浪财经）

红帽公司宣布推出红帽AI推理服务器

36氪获悉，开源解决方案提供商红帽公司近日宣布推出红帽AI推理服务器（Red Hat AI Inference Server），这是在混合云中普及生成式AI（gen AI）的重要一步。作为红帽AI中的新产品，该企业级推理服务器源自强大的vLLM社区项目，并通过红帽对Neural Magic技术的集成进一步增强，可以提供更高的速度、加速器效率和成本效益，助力实现红帽“在任意云环境中的任意AI加速器上运行任意生成式AI模型”的愿景。

京东健康旗下“京医千询”医疗大模型将迎2.0升级

从京东获悉，继今年2月全面开源之后，京东健康旗下自研医疗大模型“京医千询”将迎来2.0版本升级。全新升级的“京医千询”医疗大模型2.0通过多模态感知与深度检索技术，整合临床多源信息，构建贴近真实场景的决策支持系统。据了解，在专病治疗领域，“京医千询”2.0展现出突破性价值。针对恶性肿瘤、心脑血管病等疾病中的复杂场景，其通过循证医学与患者个体数据的深度结合，为临床医生提供个性化诊疗建；影像病理诊断模块可快速解析影像及病理图像，大大降低医生阅片负担并辅助治疗决策。（国是直通车）

谷歌CEO：Gemini AI应用月活用户已超4亿

谷歌CEO桑达尔·皮查伊当地时间5月20日表示，Gemini AI应用月活用户已超4亿。此外，谷歌宣布AI概览现已在200多个国家和地区推出，覆盖超15亿用户，支持超40种语言，新增对阿拉伯语、中文、马来语、乌尔都语等语言的支持。（界面）

马斯克：特斯拉下月将在得州奥斯汀推出自动驾驶出租车服务

马斯克当地时间5月20日表示，特斯拉将于6月底在美国得州奥斯汀推出自动驾驶出租车服务。马斯克称，特斯拉将首先在奥斯汀部分地区推出约10辆自动驾驶汽车，若发布顺利且未发生事故，将在几个月内扩大到约1000辆，之后将服务扩展至洛杉矶和旧金山等城市。（界面）

IMF敦促美国削减财政赤字，称美国仍受到“非常高的”贸易政策不确定性影响

IMF敦促美国削减财政赤字。国际货币基金组织（IMF）第一副总裁戈皮纳特表示，美国财政赤字过大，需要解决其“不断增加的”债务负担。戈皮纳特在接受媒体采访时表示，尽管关税方面出现积极进展，但美国仍受到“非常高的”贸易政策不确定性的影响。（新浪财经）

来源：36氪

2025-05-21 19:00

一家Pre-A轮合成生物公司，卖麦角硫因逆袭、月均GMV超3000万

发布时间：2025-05-21 16:11:09

近日，75岁药企董事长赤膊上阵、大秀肌肉照、带货自家麦角硫因胶囊的新闻走红，一度拉动旗下子公司川宁生物大涨20%。尽管二级市场上，麦角硫因概念股迅速归于平静，但60粒、售价1499元的不菲价格，传说中“抗氧神秘力量”，也让更多人注意到麦角硫因这一成分。

事实上，在过去几年合成生物热潮中，麦角硫因是十分典型的单品。关注选品的VC投资人、技术咖们，听到“麦角硫因”，往往是不屑一顾。并非因为这个成分功效不好，而是因为技术扩散、厂商内卷，让所谓的“菌菇软黄金”降价飞快：

最初只能从灵芝、松茸等菌菇中提取时，麦角硫因原料售价高达30万/公斤；近四五年，生物合成的麦角硫因成本直线下降，如今，原料行情价已触底到每公斤万元以下。

谷贱伤农。

C端市场的蛋糕还没做大，B端原料价格已经跌至地板价。因此，多数投资人不看好麦角硫因；许多有量产能力的合成生物公司也选择了等待，等哪天麦角硫因被“炒”热起来后，再躬身入局。

然而，在主流观点普遍认为麦角硫因暂时不适合大力投入时，仅三生物却反其道而行之。2023年，仅三生物决定全力以赴、主推麦角硫因，既卖原料，也卖C端消费品，其创始人兼董事长丁威认为：“如果你想做行业领导者，就必须开辟新道路，帮助行业形成热度，而不是等待。”

退休创业的丁威，曾任家电巨头A.O.史密斯中国区总裁，退休年龄创业的他，还带队参赛武汉马拉松。5月，丁威运营两个月的个人视频号粉丝破10万，江南春等老朋友探访又“连”出了一波关注。

品牌营销、流量运营，是仅三团队的强项，转向开发C端消费品后，这家合成生物公司的创业故事顺当了很多，业绩更给出了有力证明。2024年，仅三生物的麦角硫因系列产品GMV达1.2亿元，下半年扭亏为盈；2025年月均GMV超过3000万元。“今年GMV打底3个亿，目标要冲击5亿元。”

近日仅三生物完成超亿元Pre-A轮融资，由集富亚洲、华医资本、宽氪资本旗下基金共同投资。从C端消费品跨界到合成生物，丁威书写的商业故事，与技术流创业者不太一样，但其整合营销生意经，颇具参考价值。

以下是36氪和丁威的访谈对话（经编辑）：

36氪：2021年您创立仅三生物时，合成生物学创业的主流还是做技术平台、2B卖原料。一开始您想过走这条路吗？什么时候决定开发麦角硫因C端产品？

丁威：刚创业的时候，我们也想涉足多个领域，比如HMO、NMN、小分子玻尿酸等。在第一版BP里，我们本计划每季度启动一个项目，一年4个项目、三年12个项目。因为我的联合创始人汪洋博士是合成生物学专家，科研方面非常专业，在实验室进行菌株的构建和改造，三个月基本就可以完成。

但回过头看，当时我们低估了工业化量产的挑战，许多认知过于乐观。直到真正开始量产麦角硫因，才意识到：要稳定地做好一个项目，使其在成本上具有竞争力，品质稳定且产能充足，需要投入大量精力。同时进行12个项目，挑战极大。

随后，我们将麦角硫因项目放在优先位置，但2022-2023年，麦角硫因的原料价格已经快速下降。通过与专家交流，我们意识到，原料销售这条路非常艰难。因为合成生物菌株迭代速度很快，当市场规模增长不够迅速时，产品价格快速下降，会导致营收下降。于是在2023年下半年，我们制定了2B、2C并行的战略，特别是开发2C产品。

因为我和我的核心团队，多数是从事C端家电行业的从业者，在品牌营销、渠道建设上有丰富经验，所以转型C端后很顺利。一年多的时间，仅三生物麦角硫因产品就初具影响力。

36氪：为什么坚定做麦角硫因这一成分呢？抗氧化、抗衰的分子有很多。

丁威：为了学习合成生物，我曾在很多技术群、行业群潜水，发现一个有趣现象：前两年很多人对麦角硫因是不屑一顾。

尽管主流观点认为这个品不值得投入，但仅三仍全力去推麦角硫因的C端应用，因为我们关注它的未来。在抗氧化方面，麦角硫因的机制明确，效果也很好，且与人体有很好的相容性，能突破血脑屏障、血眼屏障，在多方面都有功效。

新加坡被称为“自由基之父”的教授Barry Halliwell，早在20世纪80年代就发表了三篇关于麦角硫因的科学论文。近几年，合成生物技术使麦角硫因成本大幅降低，让市场和学术界再次关注到它。

为了验证麦角硫因的人体功效，从去年下半年开始，我们开始进行研究者发起的人体临床试验（IIT），验证麦角硫因在改善肝功能、改善干眼症/视疲劳等方面的明确功效。

36氪：IIT一般是药企才会做的试验，如何产生给保健品成分做IIT的想法？为什么功能保健领域，只有仅三在这么做？

丁威：创新药开发有一套严格的试验规范，从IND到临床一二三期，投入高、风险大。在各国的保健品行业，都没有要求开展人体临床试验。正因为是跨界创业，我们才能不被惯性思维框住，找到了一条快节奏、低成本证明保健品成分人体功效的方案，做IIT。

研究者发起的临床试验，需要在中国临床试验注册中心备案，遵循严格的试验设计和效果评估规则。对于膳食补充剂来说，进行简单的人体功效验证、提供科学证据，IIT已具备很强的公信力。

为什么只有我们给膳食补充剂等做IIT？我想是因为麦角硫因给了我们一个机会，使我们能做出确切的积极结果，如果用别的成分做临床功效验证，NMN、PQQ等，不一定能做出效果。

36氪：既做2B供应原料，又下场做C端消费品，这中间会有冲突吗？购买仅三原料的B端客户会有顾虑么？

丁威：不少投资机构在与我交流时，一开始也不理解为什么我们要to B 、to C同时进行。如果按照教科书来做生意，像我们这样既卖原料又做终端产品的模式，肯定不符合逻辑，客户肯定会有顾虑。但真实世界的生意，不是这样的。

大概25-30年前，家电产品的主要销售渠道是传统商超，国美、苏宁等家电连锁渠道刚刚起步。通常，家电都是通过代理商和经销网络到商超，当时苏宁想要招商，让品牌方直接入驻、直销。因为担心得罪代理商、产生渠道冲突，很多品牌不敢与苏宁合作直营。

但当时我反其道而行之，把其它所有渠道都交给代理商，只有苏宁是直营。正因为这样做了，借着苏宁每年开300家门店的东风，A.O.史密斯的早期销量快速提升，代理商也很开心。因为如果只靠他们，品牌势能也不会提升得那么快。

我觉得现在做麦角硫因，跟当时进苏宁的逻辑很像。麦角硫因还是一个小品种，下游大客户也在观望，看这个成分的热度如何。如果我亲自下场、全力推广麦角硫因，让整个市场热起来，下游客户也喜闻乐见。

在麦角硫因这个细分品类上，仅三生物的自我定位是行业领导者，所以要积极主动地去种草。否则，都是割草型的想法，这个市场很难起来。

36氪：可能很多公司并不是只想割草，大家会认为凭创业公司一己之力，炒热一个成分很难，投入太大。

丁威：这个投入大小，是相对的。一开始赛道很窄、规模较小时，投入也不会太多。之前我们一直依靠自有资金运营，直到近两个月才完成首次社会化融资，没有大规模烧钱推广。

36氪：仅三如今开发了麦角硫因护肤精华、口服胶囊、洗眼液等产品，在产品定义和推广方面，有哪些经验可以分享吗？

丁威：很多产品开发有时是意料之外、情理之中，很多是来自公司内部员工、私域用户群里的反馈。比如有员工吃了麦角硫因，发现能够改善肝功能指标，我们就去做IIT试验，这个解决消费者痛点的功效，就变成了产品的核心卖点。未来我们还是会继续关注麦角硫因改善健康指标的刚性需求，类似于护肝。

36氪：现在产品主要在哪些渠道上销售？各渠道贡献GMV的比例是怎样的？

丁威：我们以线上销售为主，主要有3个板块：一是京东、天猫、抖音的店铺，搜索式销售；二是公域流量的达人直播，抖音、小红书、淘宝达人等；三是私域直播，如快团团、神接龙、有赞等私域平台。三个板块的销售额占比，依次大概20%、40%、40%。未来在销售额、利润方面，私域平台的想象空间更大。

36氪：现在仅三团队在研发、营销上的团队规模和费用支出分别是怎样的？

丁威：我们现在大概100人，研发、营销人员大约各占一半，费用也是相似比重。研发方面，除了把麦角硫因做透，陆续去做IIT验证，也要同步储备第二增长曲线。

36氪：在商场浸润多年，您觉得有哪些创业经验可以分享？

丁威：创业，一定是先人后事。先把团队组织起来，再者融资能力要强，有了人和钱，这事成功的概率就大很多。

对于我个人而言，一来过去20年间，我培养了大量的人才，在寻觅合适人才方面，有一定优势；再者，有很多商界朋友，凭着大家之间的信任，刷脸也不至于让现金流断掉。如今我们跑通了从0到1，在1到10的阶段，社会化投资也已经进入，为业务拓展添砖加瓦。

36氪：关于仅三生物，您觉得还有什么要补充的问题么？

丁威：关于仅三生物和麦角硫因，如果有不清楚的，可以问DeepSeek。我现在每天都跟DeepSeek问答，觉得它回答很多问题都特靠谱。

《如鸢》与扬州非遗珍宝馆官宣合作

实际上，早在去年九月正式上线前，《如鸢》就已经官宣了和扬州长达一年的全面文旅联动合作，随后双方推出了首次联动“绣衣楼河灯祈福夜”直播，并在国庆期间的CICFxAGF动漫游戏盛典上,展出了多项扬州非遗技艺艺术品，现场玩家可以亲身体验雕版印刷技艺。

此外，扬州的其他景点如广陵王墓博物馆、大明寺、瘦西湖等，也因与游戏内存在相似元素而成为了玩家们的热门打卡地。不少玩家身穿精美的cos服装，手持游戏属性的棉花娃娃、徽章、立牌等游戏周边产品，在这些景点实地找寻与游戏相似的元素进行对比，并踊跃拍照分享至社交媒体平台。

从线上游戏到线下实景，《如鸢》与扬州的合作，实现了游戏IP与地方文化的深度结合，也让游戏玩家们的线下“圣地巡礼”有了官方的支持。

然而，游戏IP与历史、文化、城市等现实内容融合的实践过程中，也面临着难以实现“沉浸式”体验、游戏内容与文化元素相冲突等问题。

事实上，在无数游戏IP与现实场景相结合的案例里，并非都有好的结果——做得好，玩家和非玩家都能乐享其中；做不好，可能就会面临着各种争议。

我们从《如鸢》与扬州的联动说起。

《如鸢》选择扬州的背后有多重因素的考量，而最关键的是其游戏设定与扬州的城市历史文化高度契合。

《如鸢》所构建的游戏世界以汉末三国乱世为背景，玩家扮演女扮男装的广陵王，掌管情报组织的绣衣楼，暗中为天子执行机密任务。古称“广陵”的扬州正是这个架空设定中玩家封地的原型，同时，扬州也是真实历史上汉代广陵王的封地，而其主城区至今仍名为“广陵区”。

在如今的扬州，很容易就能找到《如鸢》的痕迹。站在瘦西湖外的桥上，大明寺的栖灵塔与游戏主界面的“兰台”渐渐重合；迈入广陵王墓博物馆里，男主之一的刘辩亲口许诺过的“黄肠题凑”映入眼帘；走在熙熙攘攘的东关街上，仿佛一秒穿越到游戏里七夕约会的场景。

扬州大明寺栖灵塔与《如鸢》游戏界面对比（图片来源于社交平台）

而随着《如鸢》与扬州文旅深度合作，扬州如今已经化身为一座巨大的“痛城”，吸引着众多玩家奔赴而来，在这些熟悉又陌生的场景里留下自己的足迹，找寻着那些属于《如鸢》的特别记忆。

不少玩家打卡后在各大社交媒体上分享路线和攻略，内容涵盖交通指南、拍摄机位建议、文创推荐等详细信息，凭借穿着游戏cos服装或手持游戏周边，许多玩家还在现场与同好不期而遇。这种现实与虚拟交织的热潮，已然开启了一场盛大的“圣地巡礼”。

“圣地巡礼”原是宗教用语，指教徒前往宗教中的圣地礼拜以寻觅灵性意义。

在ACGN（动画、漫画、游戏、小说）领域，“圣地巡礼”是一种次文化，就是指某部作品的爱好者们，实际前往探访现实中的场景原型所在地。《指环王》的爱好者跨越半个地球来到新西兰，只为体验奇妙的中土世界；《哈利波特》的影迷远赴伦敦国王十字车站，在9¾站台触摸魔法世界的入口；每年樱花季的镰仓，成百上千《灌篮高手》的粉丝站在江之电的轨道前，只为重现樱木花道与晴子挥手的瞬间；从大阪到京都到东京，柯南迷们甚至整理出了贯穿半个日本的《名侦探柯南》巡礼路线……

《名侦探柯南》“圣地巡礼”（图片来源于社交平台）

如今，《如鸢》的玩家便迎来了属于自己的“圣地巡礼”。在游戏中，玩家是手握权力，亲身领略乱世风云，亲眼见证英雄传奇的广陵亲王，而当他们走出虚拟世界，踏入现实中的扬州，那些曾经在游戏中见过的场景与物件，仿佛从屏幕中跃出，变得触手可及，这座城市也因此显得格外与众不同。

除了《如鸢》与扬州的联动，其他游戏也早已通过与各地文旅的深度合作，开启了各式各样的“圣地巡礼”热潮。

2024年8月《黑神话：悟空》上线，山西省敏锐地抓住机遇，同步开启“跟着悟空游山西”活动，推出特色文旅线路与线下打卡装置。活动期间山西旅游预订量同比去年增长约七成，相关话题阅读量破百亿。

《黑神话：悟空》与山西文旅联动线路图

2025年3月，《燕云十六声》与开封文旅宣布深度联动。开封府、万岁山武侠城等成为热门打卡地，玩家前往与“燕云界碑”合影留念，收集限定联名印章，让玩家仿佛置身于游戏与现实交织的世界。

此外，《原神》与张家界景区、《恋与制作人》与上海豫园、《王者荣耀》与敦煌文旅等联名合作，都生动诠释了游戏与文旅融合的无限可能。

当前，国内的游戏IP与文旅联名大致呈现出以下的发展模式和方向：

从联名规模上来看，既有像《黑神话：悟空》与山西文旅这样从省级层面整合资源、推出一系列省内旅游线路的大规模联名活动；也有《如鸢》与扬州文旅、《燕云十六声》与开封文旅的联名，聚焦于城市文化特色和历史底蕴，深入挖掘城市景点与游戏的关联，打造具有城市代表性的文旅体验项目；还有《原神》与张家界景区、黄龙景区等单一景区进行紧密合作的联名，将游戏中的虚拟场景与景区实际景观相结合，通过宣传推广吸引游戏粉丝前往景区打卡，实现精准的客源引流。

从联名模式上来看，大多数游戏与文旅的联名是基于游戏中的取景地与现实场景的重合，像上述的诸多案例，通过在现实取景地设置打卡点、举办主题活动等方式，让玩家亲身体验游戏中的场景，满足其对游戏世界的向往和探索欲；一些游戏则通过与当地非遗文化的合作，在游戏内推出含有非遗元素的限时活动，如2024年8月《恋与深空》与靖西壮族非遗绣球的联动，在游戏中展现了非遗绣球的制作工艺和文化内涵，实现非遗文化的传承与推广。

《恋与深空》与靖西非遗绣球联动海报

还有一种模式是游戏与文旅产业共同打造沉浸式的主题体验公园或街区。双方以游戏的IP核心元素为基础，对线下空间进行全方位的改造与设计，包括建筑风格、店铺装饰、游乐设施等，使其与游戏的世界观和场景高度契合。

例如2024年1月《和平精英》与哈尔滨开启的冰雪联动。游戏内的限时玩法还原哈尔滨冰雪大世界场景，同时在哈尔滨松花江冰雪嘉年华打造主题园区，形成线上线下循环联动。

《和平精英》与哈尔滨冰雪大世界联动海报

在文旅变革加速演进、游戏行业竞争激烈、玩家需求不断变化的当下，游戏与文旅融合为地方文化产业与游戏厂商双方都提供了新动力与方向。

l从城市文旅来看，以游戏为传播媒介既能传播当地文化，又能通过二次创作赋能文化全新表达，从而激发城市文化新的活力。

l对游戏厂商而言，以地方文化为素材创作内容，能够拓展内容深度、延长产品生命周期、支撑游戏长线运营，打造长青产品。

站在玩家的角度，线上互动延伸至线下探索，既丰富了旅行体验，又通过虚实结合的方式打破了传统娱乐的边界，获得了更深入的沉浸感与情感共鸣。

尽管《如鸢》与扬州的文旅联名让无数玩家心驰神往，但真实的体验却暴露了游戏IP与文旅融合的深层问题——到底该怎么打造玩家需要的“沉浸式”？

中国旅游研究院《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》调研显示，每周玩游戏3到5次以上的玩家，年旅游次数高达3次以上。这些玩家的线下参与意愿高、关注度高，对于游戏的故事化、实景化、穿越感体验要求较高。

但调研也显示，游客对参加过的游戏IP现场活动或场景的感知评价仅处于中等偏上水平，在沉浸式体验、场景还原度、故事连贯性、跨次元穿越感等方面满意度不高。

《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》调研显示游戏IP线下旅游场景或活动吸引力不足原因

以《如鸢》扬州联名为例，玩家在社交媒体分享的“圣地巡礼”照片中，盛装cos的他们与古朴扬州形成鲜明对比，而现实中的场景却远不及想象般契合。

广陵王墓博物馆规模不大，展品不多，即便全程仔细参观也不过半个小时；大明寺、瘦西湖等景点虽然与游戏主页背景相似，却仅止步于“拍照背景板”功能；非遗雕版印刷展内容单薄，合作仅停留在视觉符号的借用。

类似困境在其他游戏文旅联动中同样普遍：《黑神话：悟空》与山西文旅的联动虽带动客流激增，但游客在景区完成“到此一游”式合影后，便难觅游戏场景与“儒释道”合一的建筑美学的深层关联；《燕云十六声》与开封府的“燕云界碑”合影活动，本质仍是网红地标打卡的变体；即便是以场景还原著称的《原神》与张家界联动，游客能做的也仅是与传送锚点、岩神瞳、岩神像合照而已，无法像在游戏中那样通过与这些元素进行深度交互来获取奖励、触发剧情或解开谜题等，导致部分玩家表示参与感和代入感不足，无法真正体验到游戏与现实景区融合所带来的独特魅力。

这种“沉浸感贫血”的症结，在于多数文旅合作仍停留在视觉符号的粗暴移植阶段。当景区将游戏IP视为短期流量密码，而非文化共创伙伴时，玩家期待的“穿越感”便沦为空中楼阁。

要缝合虚实次元壁，需构建“三层沉浸金字塔”——

底层是物理空间的场景还原，需突破粗放的视觉复刻，转向基于游戏世界观的细节重构。不仅在现实场景中搭建与游戏相似的建筑外观，还要在建筑材料、装饰元素等方面尽可能还原游戏中的质感和风格。同时，可以对景区周边环境进行优化，使其与游戏场景的氛围相匹配。

中层是叙事体验的沉浸编织，通过设计有故事性的游览路线和实景演出，将游戏中的剧情和历史故事有机地结合起来。例如，在《如鸢》与扬州的联动中，可以根据游戏内的主线行动路线设计一条主题游览线路，在沿途联动景点设置多个任务点，玩家需要完成一系列相关任务，通过获取情报、破解谜题、积攒道具等，最终完成一整条故事线获得奖励。

顶层则是情感记忆的共鸣触发，正如镰仓对《灌篮高手》粉丝的意义，早已超越单纯的场景还原，成为承载青春记忆的情感地标。

更关键的突破在于超越“官方主导”的单向传播模式，打造玩家、文旅官方、游戏厂商协同发展的沉浸式生态。玩家参与不应仅限于浅层互动，而要成为叙事主体。文旅官方需要的不仅是游客流量，更需深度挖掘文化价值。游戏官方的角色也不应局限于内容生产，而应成为虚拟与现实的连接者。

当玩家创意、景区文化资源与游戏官方专业能力实现融合，游戏与文旅的结合便从一次性商业行为转变为持续的文化互动。这种互动能够突破虚拟与现实界限，让每一次文旅体验成为多方共同创造的成果。

当然，也并非所有游戏与文旅的联名都能对双方带来好的宣传效果。

一方面，游戏IP本身的内容形式，可能会给文旅产业带来一些负面影响。

例如《黑神话：悟空》改编自经典名著《西游记》，其在游戏开发过程中对原著进行的创新性改编，吸引大量游戏爱好者的同时，也引发了部分原著爱好者的抵触情绪，进而而对与之联名的文旅项目产生抵制，一定程度上影响了联名文旅项目的口碑和吸引力。

再如《代号鸢》和《如鸢》曾因“辱女”争议引发玩家的不满，导致玩家纷纷退游停氪，并将维权行动延伸至与《如鸢》联动合作的扬州文旅各官号评论区，要求取消联名。这说明若游戏自身存在不良内容或问题，可能引发玩家抵制，进而波及与之联名的文旅项目，对文旅项目的形象和声誉造成损害。

《代号鸢》《如鸢》玩家抵制如鸢扬州联名

另一方面，文旅方的实际操作也可能对游戏IP产生负面影响。

像《如鸢》公测前的海外版前身《代号鸢》曾吸引众多玩家前往扬州进行“圣地巡礼”，广陵王墓博物馆等相关景点借此宣传推广。然而，由于《代号鸢》的背景毕竟不完全是真实历史，广陵王墓博物馆便在宣传过程中被历史爱好者举报。

随后，博物馆发布声明称其与《代号鸢》无关，这一举动引发了《代号鸢》粉丝的不满情绪，也让历史爱好者对游戏产生不良印象，虽然事件发生时游戏与扬州还没有进行任何联名，但这也警示了游戏与文旅官方双方在选择联名时需慎之又慎。

扬州广陵王墓博物馆发表声明（图片来源于网络，官方声明已删除）

此外，联名方管理不善也可能导致联名翻车，如2022年沪上阿姨与《光与夜之恋》的联名事件中，奶茶店员工偷跑物料、私下贩卖合作赠品、辱骂玩家和游戏男主等不当行为，导致游戏官方仅在官宣3小时后便暂停合作，严重影响了联名方的品牌形象和口碑，文旅方与游戏IP的联名合作若管理不善，也会面临类似的困境。

因此，无论是游戏官方还是联动文旅方，在合作对象的选择上、合作项目的管理中，都需要秉持着对文化尊重、对玩家负责的态度，精心策划与执行每一个合作环节，才能避免潜在的负面影响，实现游戏与文旅产业的良性互动与共赢发展。

游戏与文旅的融合，不仅让古老的文化遗产焕发出新的生机，为它们披上了时尚的外衣，吸引着年轻一代的目光；更让游戏不再是单纯的消遣，而是成为了文化探索的钥匙，开启了玩家对现实世界中人文历史文化的向往之旅。

正如一位《如鸢》玩家所言：“历史向游戏的妙处，不在于虚构一座‘梦中的广陵’，而在于让我们触摸到‘曾经的广陵’。千百年后，我们仍能踏足同一片土地——这里山川不改其形，草木枯荣如旧。虽不能与彼时之人共存于时空，却因一方游戏、一处遗迹，被千丝万缕的文化红线牵连。”

发布时间：2025-05-21 17:47:41

36氪获悉，上海莱士公告，公司控股股东海盈康计划自公告披露之日起6个月内，通过集中竞价交易方式增持公司股份，增持金额不低于2.5亿元，不超过5亿元。增持主体海盈康将使用自有资金及股份增持专项贷款实施本次增持，其中专项贷款资金占比不超过90%。海盈康近日已收到中国银行出具的《贷款承诺函》，同意为海盈康增持公司股份提供不超过4.5亿元的股票增持专项贷款支持。

来源：36氪

2025-05-21 18:00

四连板天汽模：不存在未披露的重大事项

发布时间：2025-05-21 17:44:17

36氪获悉，四连板天汽模披露公司股票交易异动公告，截至目前，重大资产重组工作正在进行中，相关尽职调查、审计、评估等各项工作正在推进中。交易相关方正在持续沟通协商，目前尚未签署正式协议。公司、控股股东和实控人不存在关于公司的应披露而未披露的重大事项，或处于筹划阶段的重大事项。

来源：36氪