比亚迪第二代元PLUS智驾版正式上市
发布时间：2025-03-05 18:30:08
36氪获悉，比亚迪第二代元PLUS智驾版正式上市，全系标配天神之眼C-高阶智驾三目版（DiPilot 100），新车共五个款型，售价为11.58-14.58万元，入门即享高阶智驾和全场景智能泊车。
来源：36氪
满坤科技：目前公司产品暂未运用于人形机器人
发布时间：2025-03-05 18:25:58
36氪获悉，满坤科技在互动平台表示，公司主要从事单/双面、多层印制电路板（PCB）的研发、生产和销售，PCB作为各类电子器件的基础载板和关键互联件，可广泛应用于机器人等领域。目前公司产品暂未运用于人形机器人，但有应用于工业机器手等产品。
来源：36氪
满帮：2024年经调整净利40.2亿元，同比增43.7%
发布时间：2025-03-05 18:17:36
36氪获悉，数字货运平台满帮集团发布2024年第四季度及全年业绩报告。2024年第四季度，满帮实现营业收入31.7亿元，同比增长31.8%，非美国会计准则下的调整后营业利润9.6亿元，同比增141.6%，非美国会计准则下净利润达10.5亿元，同比增长43.5%。2024年全年营业收入112.4亿元，同比增长33.2%，非美国会计准则下的调整后营业利润30.3亿元，同比增91.9%，非美国会计准则下实现净利润约40.2亿元，同比增长43.7%。
来源：36氪
英国监管机构批准新思科技350亿美元收购工业软件公司Ansys
发布时间：2025-03-05 18:12:45
英国竞争与市场管理局3月5日公告称，结束对新思科技350亿美元收购工业软件公司Ansys这一交易的调查，接受两公司对此交易的条件。（界面）
来源：36氪
通威股份：异质结组件功率再次打破世界纪录
发布时间：2025-03-05 18:09:11
36氪获悉，通威股份发布公告，公司全球创新研发中心THC 210高效异质结组件在2384*1303mm标准组件尺寸下，功率达到783.2W，转换效率突破25.21%，再度打破由通威自身保持的组件功率纪录，并第8次刷新异质结组件功率世界纪录。
来源：36氪
宇通客车：2月份销售量为1571辆，同比增长13.43%
发布时间：2025-03-05 18:06:44
36氪获悉，宇通客车发布公告，2025年2月份销售量为1571辆，同比增长13.43%。本年累计销售量为4121辆，同比下降1.46%。
来源：36氪
幸福科技点亮AI生活，36氪“未来+采访间”亮相AWE！
发布时间：2025-03-05 17:33:39
一台智能音箱甚至比另一半更了解你的情绪，当你声音疲惫时会主动调低音量，播放白噪音；智能空调在潮湿天气会自动开启除湿模式，还会用卡通云朵提示室内外温差；扫地机器人遇到木地板时会切换静音模式，识别到地毯时则会自动增压，深度清洁；智能冰箱会根据鸡蛋牛奶的余量推荐早餐组合，需要补充新鲜水果时保鲜层又会自动亮起橙光……
人工智能与家电的深度融合，让现代家电展现出更多温度，正带给人们更多幸福。从冷冰冰的金属盒子到会呼吸的生活管家，AI正在如何重塑人与家电的对话方式？未来，智能家电将会完成怎样的进化？这些进化背后藏着怎样的感知革命？对智能家电，人们还能抱有哪些期待？
2025年3月20-23日，作为全球三大家电及消费电子领域展会之一，中国家电及消费电子博览会（AWE）即将在上海新国际博览中心举办。本次AWE聚焦“AI科技，AI生活”，场景化展示AI在家电及消费电子领域的最新技术突破，直观展现AI对生活品质带来的提升，推动“AI生活”的普及。
本次AWE现场，36氪将以行业观察者与创新连接者的双重身份，牵头五家具身智能企业，打造AWE首个“机器人特色展区”，具象呈现AI从云端算力向物理世界、向人类生活的延伸；并在展区同步搭建“36氪未来+采访间”，以“视频采访+直播探展”的形式立体式解读AI技术加持下的“幸福科技”。
随着AI技术的突破式发展，具身智作为人工智能与机器人的融合，通过赋予AI“身体”，让AI从数字世界进入物理世界，走进人们的现实生活。穿着花棉袄的“机械太奶”能在春晚舞台上载歌载舞、智能机器狗会独自逛菜市场买菜、送餐机器人可以在酒店敲门送外卖，具身智能正成为智慧生活、智能制造、商业服务领域的核心驱动力。
36氪长期追踪报道AI技术前沿动态，是具身智能产业发展的见证者和推动者。为深度展现具身智能技术在家电行业的巨大优势与市场潜力，36氪携手Cyan青心意创、大象机器人、高擎机电、云迹科技、擎朗智能五家机器人企业，共同打造“36氪未来+机器人展区”，届时，人形机器人、仿生机器人、协作机械臂、商用机器人等将集体亮相AWE。
Cyan青心意创
Cyan青心意创于2023年底在上海成立，专注于通用具身智能机器人的设计与研发。公司以创造出独树一帜的通用人形机器人品牌为目标，全力开发通用人形机器人平台，构建人形机器人应用生态。Cyan青心意创将携Orca I人形机器人亮相36氪特色机器人展区，Orca I人形机器人于2024年发布，集成高精度感知模块，并成功在本体设计、运动控制、自然语言对话、双臂操作等多个维度实现技术突破。
大象机器人
大象机器人成立于2016年深圳，是一家专注于机器人研发生产、平台软件开发及智能制造服务的中国新高科技企业。秉持“Enjoy Robots World”的愿景，大象机器人从生活乐趣和工作效率出发，有多款自主研发的机器人产品，囊括了消费、教育、商用等。本次AWE2025，大象机器人将带来三大系列产品，米塔星球仿生机器宠物、轻量级六轴协作机械臂和末端执行器。
高擎机电
高擎机电成立于2022年广州，是一家专注于迷你人形机器人研发与应用的科技公司。从科研、教育和个人DIY着手，高擎致力于为每个开发者打造一台高性价比高性能人形机器人平台，从而促进技术普及和行业发展。本次AWE2025，高擎机电明星产品Mini π & Mini Hi将亮相36氪特色机器人展区。
云迹科技
云迹科技成立于2014年，专注于AI、具身智能的研发及应用，已服务全球40+国家和地区的30000+酒店、医院、工厂、公寓、楼宇等场景。本次AWE2025，云迹科技将带来首创新型服务机器人——复合多态机器人UP，通过 “1+N+AloT” 模式，UP机器人可实现全时段、多场景、多功能、多任务协作，实现了“场景智能体”端到端闭环服务。
擎朗智能
擎朗智能成立于2010年，作为全球知名的具身服务机器人头部企业，提供服务机器人产品和完整解决方案。擎朗智能将携小场景洗地精灵C20、高端配送机器人T10、楼宇配送机器人W3三款机器人产品参展AWE2025，并亮相36氪特色机器人展区，为商业清洁、酒店服务、餐饮配送等多元场景注入智慧动能。
人工智能与物联网技术深度重构生活方式的今天，为人们提供愈加个性化、人性化服务的智慧家电，加深了人们对幸福的认知和体验。为此，36氪将在AWE博览会上打造“未来+采访间”，通过“直播探展+视频采访”的形式，整合、传播智能家电前沿产业信息，解读AI+AIoT技术如何重塑当代家庭的智慧生活美学。
直播探展板块以“科技重构生活场景”为叙事主线，36氪资深科技观察员将带领观众按智能家居、绿色能源、个性化消费三大主线，通过“场景化导览+深度对谈”的创新形式开启沉浸式探馆之旅。观众们将穿越华为、方太、海信、科沃斯、韶音等知名科技、家电企业展台，36氪资深科技观察员将围绕技术革新、场景重构和行业趋势三个方面对每家企业展开探访，深度拆解各家产品背后的研发逻辑，将那些润物细无声的科技生动展现观众眼前。
观众将能够了解到：
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在视频采访部分，36氪“未来+采访间”将打造资讯类、观点类与访谈类三大类视频，在直击热点的同时，邀请企业大咖嘉宾围绕行业生态圈的发展变化、个人洞察、未来发展趋势等热点话题，结合相关产品展示等形式输出前沿观点，帮助观众高效获取行业精华信息。
从“机械式”操作到“全自动”智能，中国AI家电的发展势头正盛。36氪作为科技领域的行业观察者与躬身入局者，陪伴着中国科技企业的发展壮大。3月20日，欢迎来到上海新国际博览中心W3馆3E81——“36氪未来+机器人展区”，与36氪一起见证“幸福科技”给人们生活带来的变革与可能。36氪“未来+采访间”直播内容也将于36氪视频号、36氪抖音账号“氪财经”、36氪PC/APP端未来直播间同步直播，欢迎收看。
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来源：36氪
五粮液：2025年投资计划19个项目，计划投资金额25.86亿元
发布时间：2025-03-05 17:58:58
36氪获悉，五粮液发布公告，公司2025年投资计划19个项目，计划投资金额25.86亿元；主要包括10万吨生态酿酒项目（二期）、五粮液门户区项目、五粮液成品酒包装及智能仓储配送一体化项目、普拉斯公司绿色功能性食品包装新材料项目等13个续建项目和五粮液联控指挥中心项目等6个新建项目。
来源：36氪
全国政协委员、吉利控股集团董事长李书福：吉利坚决不打价格战
发布时间：2025-03-05 17:58:02
在全国政协十四届三次会议工商联界别分组讨论会场，全国政协委员、吉利控股集团董事长李书福表示，对于反对“内卷式”恶性竞争，党中央、国务院有明确的政策指引。李书福认为每个行业都要良性、有序竞争。中国经济社会的发展，一定要在创新性、可持续发展的基础上（展开）。如果走上一条内卷式的、恶性竞争道路，那相关产业会不可持续。产业的发展需要效率，要有创新能力；而要实现创新能力，还需要有效益。李书福强调，吉利坚持不打价格战，而是要打技术战、品质战、服务战、品牌战、道德战。只有（可持续发展），企业才能在稳健、自信、从容的状态下成长。（证券时报）
来源：36氪
五矿资源董事长徐基清：希望巴西镍业2030年前后年产达15万吨
发布时间：2025-03-05 17:55:50
五矿资源在香港举行2024年度业绩会。就公司收购英美资源集团在巴西的镍业务资产（简称巴西镍业）的相关问题，公司董事长徐基清表示，公司不会满足于项目当前每年约4万吨的镍产量，在完成交割后公司会结合自身优势和一系列程序，尽快推动两个“绿地项目”（业内大致指从零开始的新建项目）。徐基清介绍：“预计在2030年左右，如果在项目资源量夯实的基础上，我们希望将产量从目前的4万吨提升到可能15万吨以上。”（每经网）
来源：36氪
英伟达支持的云服务商CoreWeave将收购人工智能开发者平台Weights&Biases
发布时间：2025-03-05 17:51:17
英伟达支持的云服务公司CoreWeave周二宣布，拟收购人工智能开发者平台Weights&Biases。CoreWeave旨在通过此举在IPO前扩展自身的云平台。根据公告，此次收购将把CoreWeave的基础设施和托管云服务，与Weights&Biases的AI模型训练、评估及监测平台相结合。后者当前客户包括OpenAI和Meta等科技公司，其产品被用于构建AI模型及开发部署AI应用。交易财务条款未予披露。消息人士称，该交易估值或达17亿美元。（新浪财经）
来源：36氪
全国人大代表、深交所理事长沙雁：支持优质创新企业适用创业板第二套、第三套标准申报发行
发布时间：2025-03-05 17:49:20
全国人大代表、深交所理事长沙雁3月5日在广东团全体会议上表示，深交所将以更大力度支持广东优质创新企业，支持优质创新企业适用创业板第二套、第三套标准申报发行，包容未盈利企业，着力支持突破关键核心技术的科技型优创企业，支持成熟期企业利用不动产投资信托基金融资，实现资产上市。深交所将以更大力度支持广东上市公司高质量发展，用好“并购六条”高效支持产业链整合，提高并购重组定价等包容度，进一步扩大广东上市公司走访范围，推动广东上市公司质量回报双提升。（证券时报）
来源：36氪
机构今日抛售华荣股份等16股，买入拓维信息1.62亿元
发布时间：2025-03-05 17:44:49
盘后数据显示，3月5日龙虎榜中，共30只个股出现了机构的身影，14只股票呈现机构净买入，16只股票呈现机构净卖出。当天机构净买入前三的股票分别是拓维信息、捷昌驱动、赛为智能，净买入金额分别是1.62亿元、7580万元、6686万元。当天机构净卖出前三的股票分别是华荣股份、兆威机电、智微智能，净流出金额分别是1.37亿元、1.02亿元、7543万元。（第一财经）
来源：36氪
阿里巴巴获南向资金净买入28.9亿港元
发布时间：2025-03-05 17:42:27
南向资金净买入83.69亿港元，阿里巴巴-W、中国移动、腾讯控股分别获净买入28.9亿港元、6.83亿港元、6.56亿港元；中芯国际净卖出额居首，金额为2.39亿港元。（第一财经）
来源：36氪
英国金融行为监管局：私募市场需要继续关注估值问题
发布时间：2025-03-05 17:41:57
英国金融行为监管局（FCA）3月5日发文称，私募市场的发展需要继续关注估值问题。FCA称，最近完成了对私募股权、风险资本、私人债务和基础设施资产估值实践和管理的多公司评估。FCA发现了一些公司需要改进的地方，其中包括需要更好地识别和记录估值过程中的潜在利益冲突，并提高公司自身估值过程的独立性。FCA还发现，一些公司需要加强临时估值流程。（界面）
来源：36氪
财政部、央行1500亿元人民币1个月国库现金定期存款定于3月10日招投标
发布时间：2025-03-05 17:39:01
36氪获悉，据央行网站，为提高中央国库现金使用效益，加强财政政策与货币政策的协调配合，财政部、中国人民银行定于2025年3月10日上午9:00至9:30，通过中国人民银行中央国库现金管理商业银行定期存款业务系统进行2025年中央国库现金管理商业银行定期存款（三期）招投标。本期操作量1500亿元，期限1个月（28天），起息日为2025年3月10日，到期日为2025年4月7日（遇节假日顺延），面向中央国库现金管理商业银行定期存款业务参与银行进行利率招标。
来源：36氪
面壁智能CEO李大海：要抓住基础模型“深度思考”方向的发展机遇，构建在法律领域的专业壁垒
发布时间：2025-03-05 17:34:58
36氪获悉，面壁智能CEO李大海发布内部信称，在云端领域，要抓住基础模型“深度思考”方向的发展机遇，深耕细作，构建在法律领域的专业壁垒，持续提升业务价值；端侧领域，要以用户为中心，关注个性化、持续自主学习等方向，逐步确立终端智能的AGI发展路径。要持续深化垂直领域布局，特别是汽车业务。
来源：36氪
乘联会：初步统计2月新能源车市场零售72万辆，同比增长85%
发布时间：2025-03-05 17:30:28
36氪获悉，据乘联会消息，初步统计：2月1-28日，全国乘用车市场零售139.7万辆，同比去年同期增长26%，较上月下降22%；今年以来累计零售319.1万辆，同比增长1%。2月1-28日，新能源车市场零售72万辆，同比去年同期增长85%，较上月下降3%，今年以来累计零售146.5万辆，同比增长38%
来源：36氪
国办：统筹运用股权、债权、保险等手段，为科技型企业提供全链条、全生命周期金融服务
发布时间：2025-03-05 17:24:49
36氪获悉，国务院办公厅印发《关于做好金融“五篇大文章”的指导意见》。其中提到，加强对实现高水平科技自立自强和建设科技强国的金融支持。推进金融服务科技创新能力建设，统筹运用股权、债权、保险等手段，为科技型企业提供全链条、全生命周期金融服务，加强对国家重大科技任务和科技型中小企业的金融支持。发挥多层次资本市场支持科技创新关键枢纽作用，着力投早、投小、投长期、投硬科技。丰富支持国家重大科技任务的金融政策和工具，健全重大技术攻关风险分散机制。优化科技型中小企业融资环境，发展股权投资、创业投资、天使投资，壮大耐心资本，支持培育发展科技领军企业、独角兽企业和专精特新中小企业。
来源：36氪
国办：稳妥推进数字人民币研发和应用
发布时间：2025-03-05 17:18:22
36氪获悉，国务院办公厅印发《关于做好金融“五篇大文章”的指导意见》。其中提到，推动数字金融高质量发展。加快推进金融机构数字化转型，增强数字化经营服务能力。加快数字金融创新，支持巩固拓展数字经济优势。构建应用便利、安全高效的数字支付服务体系。稳妥推进数字人民币研发和应用。依法合规推进金融数据共享和流通，加大公共信用信息对金融领域的开放共享力度。健全数字金融治理体系，依法将数字金融创新业务纳入监管，提高数字化监管能力和金融消费者保护能力。规范电子签名技术在金融领域的应用。
来源：36氪
国办：持续推进“信易贷”工作、“一链一策一批”中小微企业融资促进行动
发布时间：2025-03-05 17:15:01
36氪获悉，国务院办公厅印发《关于做好金融“五篇大文章”的指导意见》。其中提到，完善多层次、广覆盖、可持续的普惠金融体系。健全多层次普惠金融机构组织体系，优化普惠重点领域产品服务供给。深入开展中小微企业金融服务能力提升工程，持续推进“信易贷”工作、“一链一策一批”中小微企业融资促进行动，推动普惠小微贷款增量、扩面、提质。完善民营企业融资支持政策制度。
来源：36氪
国办：鼓励金融机构发行专项金融债券用于科创、养老等领域
发布时间：2025-03-05 17:13:46
36氪获悉，国务院办公厅印发《关于做好金融“五篇大文章”的指导意见》。其中提到，充分发挥债券市场融资功能。推动公司债券扩容，扩大重点领域债券发行规模，丰富债券产品谱系，发展科技创新债券、碳中和债券、转型债券、乡村振兴债券等特色产品。完善科技创新债券发行管理机制，鼓励通过创设信用保护工具、担保等方式提供增信支持。加大绿色、小微、“三农”等专项金融债券发行力度，鼓励金融机构发行专项金融债券用于科创、养老等领域。支持金融机构开展金融“五篇大文章”领域信贷资产证券化业务。
来源：36氪
国办：加大对突破关键核心技术的科技型企业的股权融资支持力度
发布时间：2025-03-05 17:12:50
36氪获悉，国务院办公厅印发《关于做好金融“五篇大文章”的指导意见》。其中提到，建立健全上市融资、并购重组“绿色通道”机制，加大对突破关键核心技术的科技型企业的股权融资支持力度。优化私募股权和创业投资基金“募投管退”制度体系，引导社会资本加大向金融“五篇大文章”重点领域投资布局力度。加大力度活跃并购市场，支持科技、绿色产业领域高效整合重组。常态化推进清洁能源、养老、新型基础设施等领域符合条件的项目发行基础设施领域不动产投资信托基金。
来源：36氪
国务院办公厅印发《关于做好金融“五篇大文章”的指导意见》
发布时间：2025-03-05 17:06:39
为贯彻落实党中央、国务院决策部署，推动做好科技金融、绿色金融、普惠金融、养老金融、数字金融“五篇大文章”，加快建设金融强国，日前，国务院办公厅印发《关于做好金融“五篇大文章”的指导意见》，提出相关意见。《指导意见》明确金融“五篇大文章”重点领域和主要着力点。科技金融加强对国家重大科技任务和科技型中小企业的金融支持，着力投早、投小、投长期、投硬科技。绿色金融坚持“先立后破”，统筹对绿色发展和低碳转型的支持。普惠金融完善多层次、广覆盖、可持续的体系，优化中小微企业、民营企业、乡村振兴、社会民生等普惠重点领域产品服务供给。养老金融强化银发经济金融支持，服务多层次、多支柱养老保险体系发展。数字金融加快推进金融机构数字化转型，健全数字金融治理体系。（新华社）
来源：36氪
姚尚坤：AI是难遇的产业周期，规模将超越2010-2016移动互联规模
发布时间：2025-03-05 17:03:36
36氪获悉，国雄资本有限公司董事长姚尚坤对外公开表示，投资者应以更积极的姿态参与AI浪潮，认为这是人生难遇的产业周期，其规模或超越2010-2016年的移动互联网。国雄资本判断，2025年将成为AI投资从“预期驱动”转向“业绩验证”的分水岭。算力基建与场景落地两条主线将孕育出结构性机会，而持续进化认知、动态平衡风险收益，将是投资者把握这一历史性机遇的关键。
来源：36氪
极兔速递：2024年收入102.59亿美元，同比增15.9%
发布时间：2025-03-05 17:00:13
36氪获悉，极兔速递发布公告，公司2024年收入102.59亿美元，同比增15.9%；经调整净利润2亿美元，同比扭亏。2024年，公司共计处理246.5亿个包裹，较2023年的188.1亿个包裹增长了31.0%。
来源：36氪
长剧时代的终结
发布时间：2025-03-05 16:34:26
文｜兰杰
3月1日至3月2日，“优酷不再接收12集以上的剧集”、“优酷12集以上的剧集要今年播完，否则就要一刀切到12集”等相关内容先后登上了微博、知乎等社交平台上的热搜。
对此，据优酷知情人士消息，不再接收12集以上的剧集属于谣传，“目前优酷的自制剧和定制剧不是一刀切要求12集，而是因为注水剧太多了，要控控水。”此外，这位相关人士还表示，“爱奇艺和腾讯也有这方面的探索，例如爱奇艺迷雾剧场剧集的集数都不长，内容比较浓缩。”
另据澎湃新闻报道，自2024年下半年以来，影视行业内就多次传出优酷要改革长剧集数的消息，也有多个进行中的项目，称被优酷要求“缩水”集数。
注水剧确实在很长一段时间内存在于长视频平台乃至于各大卫视之中，这种现象的出现很大程度上是因为国产剧版权出售曾长期采用“按集计价”的商业模式，制作方为了追求利润最大化，将剧本或者剧集注水以拉长集数。而拉长后的剧集也可以提供更多的承载广告的空间，同时得以让制作方更好地分摊高昂的版权费和明星片酬。
伴随着观众舆论的反扑，以及广电总局限制注水剧集政策的接连推出，使得注水剧得到了整治。如今平台与制作方的合作模式也更多转向了较为灵活的“保底+分账”模式。
此外，近两年以来，另一个新事物的出现正在加剧长视频平台对于剧集集数的变革，那就是短剧。
剧集内容的制作成本高、回报周期长，使得一众长视频平台曾长期处于亏损状态，直到2022年以来才相继扭亏为盈，本以为已经走过了漫长的冬季，但短剧的横空出世和迅速崛起，使得长视频平台们又一次面临巨大的冲击。
短剧的出现，正在抢夺观众有限的注意力，同时也在改变观众对于剧集叙事节奏的接收习惯。长剧需要拿出同样快速专注观众注意力的内容出来，去和短剧竞争。
一众长视频平台开始做出了防御姿态。
一个明显的信号是，纷纷在自己平台的一级入口处设置了短剧频道，并走上了精品化短剧路线，以期形成差异化竞争优势。另一个信号则是，缩短长剧集数。
腾讯视频的商业化负责人曾向36氪表示，各大长视频平台都在控制整体的剧集集数，例如腾讯视频2023年推出X剧场，剧集集数就保持在了20集以下。此外，同样是以X剧场的剧集为代表，虽然不至于“上来就杀人”，但是整体的叙事节奏是加快了的。
2024年11月，在“2024微博视界大会”上，优酷副总裁谢颖曾表示：“当前，长视频用户前五集的弃剧率在50%以上，剧集的完播率只有20%-30%。”
与之相对应，一些将短剧快节奏的叙事、爽文的套路带入到长剧中的尝试，正在获得成功。如《墨雨云间》这部爆款剧集的导演，就曾执导过短剧，并尝试将短剧高效叙事和精准踩中观众情绪的特点融入到长剧中，由此收获了超出预期的市场反馈。
其他比较具有代表性的还包括爱奇艺“迷雾剧场”推出的《隐秘的角落》只有12集、腾讯视频破圈的《我的阿勒泰》只有8集，均以紧凑叙事获得了高口碑和商业化成功。
据云合数据，2024年上新国产新剧总集数为7610集，同比减少14%；部均28.1集，同比减少0.8集；其中总集数在21至28集的剧集部数占比37%，同比增加8个百分点，长剧集呈现出中篇化趋势。向短剧靠近和学习已经是一种行业趋势了。
回到这回舆论风暴中心的优酷视频上，其平台上最具代表性的长剧莫过于《甄嬛传》，这部于2011年推出的经典作品集数是76集。而如今，优酷视频也正式踏入了减少剧集长度的行列。
来源：36氪
年轻人正在定义「不将就的质价比」
发布时间：2025-03-05 16:05:38
三月烂漫春光，美妆柜台前总是人头济济。
刚在平价美妆集合店选了19块9三片的补水面膜，彤悦转头又上网买了一套折后近800元的大牌精华礼盒。95后的她笑称自己的消费方式“充满悖论，但其实都是精打细算。”
新的消费革命正在悄然到来。
根据复旦发展研究院传播与国家治理研究中心等发布的《中国青年网民社会心态调查报告（2024）》显示，当代青年网民的消费观呈现出低消费倾向与高消费偏好并存的新特征，即总体上追求高性价比的低消费，但在特定消费领域却愿意一掷千金。
这种看似矛盾的消费观念背后则是以“该省省该花花”为主要特征的“质价比”消费趋势的快速崛起。体现在实践上，就是消费者所追求的商品边际效益最大化。
那么，在“质价比”消费趋势下，零售商业又将迎来怎样的变化？
相比于典型的消费降级，这届年轻人的消费正朝着品质与价值综合考量的方向转变。
他们一方面拒绝品牌溢价、关注商品的绝对低价，另一方面却对商品的质感、实用性、颜值、情绪价值等附加方面有着更高的追求，“绝不将就”。在他们的消费教科书里，如何把“贵价商品”转化为“最具性价比的商品”成为了当下消费中最重要的考量因素。
从消费者结构上看，近两年Z世代消费者快速增长，尤其是三四线的小镇青年成为中坚力量。
这些消费者出生于物质富庶的年代，消费观念相比千禧一代更为理性且对自我认同有着更高的要求。消费主力的更替催生了新的消费倾向和消费偏好，对他们而言，消费除了要满足基本的物质追求以外，还要实现精神追求。
根据知萌咨询发布的《2025中国消费趋势报告》显示，过去一年，年轻消费者更加理性务实，在消费决策上更加精明、谨慎和智慧，同时，寻找价格和品质的双优成为主要诉求。据调研，有60.8%的消费者期望购买到的产品彰显高品质、36.9%的消费者希望通过消费行为获得独特体验。这预示着，品质觉醒下消费者需要的是以更低成本获取超越用户期待的商品与体验，“智性脑”开始引领消费风尚。
综合来看，宏观经济的变化叠加消费者结构的更迭推动了这股消费风潮的崛起，而对品牌、品质需求的激增，又进一步带动了结构性消费升级的延续，最终共同催生了“质价比”消费时代的来临。
在“质价比”消费趋势下，折扣商业迎来了巨大的增长机会。尼尔森IQ（NIQ）发布的《通往2025：全球消费者展望》报告显示，2024年，折扣产品带来的增量销售份额增长了61.1亿美元，全球折扣零售渠道增长了8.2%，折扣店成为近一年增长速度第三快的零售渠道。
作为折扣商业的重要业态之一，奥特莱斯近年在中国市场的亮眼增长让人难以忽略。
根据中国百货商业协会发布的《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》,2023年奥特莱斯卖场的年销售额达到2300亿元,同比增长约9.5%,领跑其他零售业态。与此同时，截至 2024 年底，中国的奥莱项目数量已经达到251 家，而预计到 2025 年我国奥莱规模将达到 2600 亿元，CAGR 约 6.3%。
而在电商市场，“线上奥莱”唯品会的交易体量也在逐年增长。最新财报显示，2024年，唯品会全年GMV（总交易额）同比增长0.6%至2093亿元，其中，穿戴类商品GMV同比增长2%，占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平。
此外，奥莱还在加速布局下沉市场。从2025年拟开奥莱项目看，其中非一线/非省会城市占比接近60%。长远来看，这种下沉趋势不仅为奥莱业态带来了新的增长极，而且更为重要的是，这将有效覆盖小城青年日益增长的品质消费和多元化消费需求，持续激活下沉市场的消费活力。
但奥莱绝非“高枕无忧”。
随着渠道选择日益丰富，新生代消费者对“质价比”的要求愈发严格。这就意味着奥莱企业或平台必须不断提升效率，刷新价格力的“边际点”，才能持续获得消费者的“芳心”。
像唯品会去年接连推出“限时狂秒”“天天低价”等新栏目，集合平台资源来呈现最具性价比的产品；面向付费会员推出超V闪购节、私享特卖等活动，增大差异化价优商品的供给，只为留存住更多忠实用户。
在满足“大品牌、小价格”需求的同时，线下奥莱也通过持续创新不断贴合年轻人对于情绪价值和体验感的“升维”需求。
比如，过去一年，多个线下奥莱项目基于对新生代消费者的个性化需求，打破传统商业模式，加速体验式服务的融合。
2024年开业的合肥杉杉奥莱以大面积的生态草坪、随处可见的绿植、休闲草地以及篮球场、户外运动场、宠物友好区等特色功能区组成了“现代都市生活绿洲”，打造“公园+”的共创空间；而即将在2025年开业的北京湾里.王府井奥莱，预计项目中文化艺术、运动娱乐、儿童游乐等体验业态占比更是高达50%。
当前，由Z世代主导的“质价比”消费已经拉开帷幕。在新的消费趋势下，如何在品质与价格之间找到完美的“黄金交叉点”，可能会成为未来零售商业破局的关键。
来源：36氪